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健力宝广告诞生(健力宝最早的广告词)

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近日,健力宝活动公众号发布消息称,健力宝已推出了最新宣传口号:“这就是中国健力宝”,并发布了最新的宣传片,这是健力宝集团回收全部股份三年之后,首次新动作。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,新宣传语和宣传片的推出,意味着健力宝即将再次发力,为上市做准备。

根据健力宝官网产品介绍一栏显示,原有9种产品信息,目前仅剩7种。包括健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、冰淇淋风味饮料、荔枝风味你饮料和爱运动。对此,健力宝方面曾公开回应,健力宝内部正在调整,预计2019年调整完成。

据了解,健力宝一直处于生产状态,但经过多次易主之后,在饮料主流市场失去了竞争力。资料显示,健力宝成立于1984年,公司生产的健力宝饮料是我国首款含碱性电解质的运动饮料,1997年,凭借“东方魔水”的宣传,健力宝销售额曾超过54亿元。然而,从1997年开始,健力宝的销量开始以每年7万-8万吨的速度下降。2001年,健力宝的市占率已经低于3%。2002年,受困于销量的持续低迷,健力宝被迫开始改制并易主

一直到2016年11月,健力宝品牌回归到健力宝集团,健力宝开始走上独立的发展道路,然而实际上,健力宝品牌在重回健力宝集团手中后,也从产品和管理方面进行改变,但三年来并没有取得太多的效果。

2019年旺季来临之际,健力宝推出了爱运动运动饮料。不过,在业内人士看来,健力宝推出的产品并无独特之处,其所谓的创新只是产品的微调,并非初创型,这使其产品很难引起消费者的广泛关注。此外,由于债务缠身,健力宝宣传推广几乎停滞,这也让健力宝的新产品很难打开市场。

朱丹蓬表示,饮料领域的赛道已经不是原来的赛道。现在的中国饮料市场经历了十余年的高速发展期,已经进入放缓期,并且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具备优势,它的希望在于通过产品和渠道的差异化,在运动饮料领域取得突破。

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