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美国节日有哪些(美国营销节日大全)

从产品出海到资本出海,外贸行业正在走向品牌出海的新阶段。

不管是为迎合海外用户青睐品牌消费的用户侧需求,还是为满足获取超额利润、寻找新增长路径的企业侧需求,亦或是抓住跨境电商基础设施的完善而赋予的时代红利,品牌出海都已是外贸企业或跨境卖家不可忽视的趋势之一。

而借势当地节日进行品牌营销,将是品牌出海的重要抓手和契机。一方面,节日自带流量属性,用户的互动意愿、情感与消费需求更加强烈,另一方面,借势本地节日文化,更容易引发与受众的共鸣,拉近与用户的距离,迅速扩大品牌知名度。

这是小渔夫策划的品牌营销海外节日专题,将盘点全球各大区域市场的重要海外节日,包括北美、东亚、东南亚、南亚、中东北非、欧洲与拉美。

这是本专题系列的第一篇,北美篇。

一月

1.元旦(1月1日)

大多数国家把公历1月1日定为“新年”。在美国,加州会举办盛大的玫瑰花会新年盛典,费城会举行化妆游行,印第安人会举办篝火晚会,此外,美国民众通常也会许一些接地气的美好愿望,如“今年要好好健身”、“今年要好好对待邻居”等。

而在加拿大,会举办一项有上百年历史的传统活动,北极熊冬泳(Polar Bear Swim),参与者穿上形形色色的服装,欢快地在刺骨海水中庆祝新年。

美国节日有哪些(美国营销节日大全)

美国节日有哪些(美国营销节日大全)

畅销品类:香槟、鲜花、服装装扮

2.马丁·路德·金纪念日(1月的第三个星期一)

马丁·路德·金是著名的美国黑人民权运动领袖,发表过知名演讲《I have a dream》。这是美国唯一一个纪念美国黑人的联邦假日。在这一天,学校、政府和联邦机构都不开放,放假的学生会被学校组织到校外参加公益活动,比如去为穷人提供饭菜,去黑人小学做大扫除等。

二月

3.情人节(2月14日)

情人节又称为圣瓦伦丁节或圣华伦泰节,纪念为正义纯洁的爱情而牺牲自己的基督教徒瓦伦丁。情人节颇受年轻用户的喜爱,是重点营销节日之一。虽然情人节在美国不是公共假日,但注重节日气氛的美国上班族们大多会通过休假、请假或者提前下班的方式,挤出时间来和恋人、家人共度节日。

畅销品类:玫瑰、巧克力、珠宝饰品

4.美国总统节(2月的第三个星期一)

起初总统日是为了纪念第一位总统乔治华盛顿与第十六位总统林肯,随后逐渐演变成纪念所有总统的节日。多个州政府会举办一些庆祝活动,商家也会展开促销。

三月

5. 圣·帕特里克节(3月17日)

圣·帕特里克节起源于爱尔兰,是为了纪念爱尔兰守护圣·帕特里克,随后逐渐成为一些国家的庆祝节日。美国从1737年开始庆祝,加拿大也从1824年开始庆祝,民众通常要举行游行、教堂礼拜和聚餐活动。由于这个节日是主色调是绿色,因此民众会穿绿色的衣服、用绿色的道具、喝绿色的啤酒、吃绿色的食品等,一切会绿色相关。

美国节日有哪些(美国营销节日大全)

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畅销品类:绿色的聚会活动用品

6.复活节(春分满月后的第一个星期日)

复活节是一个宗教节日,是基督教最古老的节日之一,世界各地的基督徒每年都要举行庆祝活动,象征重生和希望。

畅销品类:羊肉、火腿、糖果、彩蛋、鲜花

五月

7.母亲节(5月的第二个星期日)

这是一个感谢母亲的节日,不同国家有不同的纪念日期,但大多数国家都把5月的第二个星期日定为母亲节。

畅销品类:康乃馨、珠宝

七月

8.美国独立日 (7月4日)

独立日,也是美国国庆日,是为了纪念1776年7月4日美国大陆议会通过《独立宣言》,系重要的美国节日。美国在这一天会举行盛大的周年庆典,有游行、表演、竞赛、放烟火、鸣钟等。

畅销品类:服装配饰、演出道具等多种庆祝用品

九月

9.劳动节 (9月的第一个星期一)

“五一”国际劳动节起源于美国,为了纪念1886年5月1日的美国工人大罢工,使得美国资产阶级被迫将12-16小时的日工作时长缩短为8个小时。而美国的劳动节却不在五一,而在9月份。美国民众通常会举办野餐会、游行等庆祝活动。

而在加拿大,9月意味着夏天的结束,家长们通常会利用劳动节假期给孩子准备新学期的学习用品。

畅销品类:食品、娱乐产品、文具

十月

10.美国哥伦布日 (10月12日或10月的第二个星期一)

哥伦布日,又称哥伦比亚日,纪念哥伦布于1492年首次登上美洲大陆。哥伦布日从1792年开始发起举行,美国大多数州都要举行庆祝游行活动。因哥伦布是意大利人,因此意大利人参与意愿会更强烈。

畅销品类:庆祝活动用品

十一月

11.万圣节(11月1日)

万圣节是天主教和东正教节日之一,是西方国家的传统节日。起初万圣节是一个赞美秋天、简单的宗教节日,随后演变成一个组织多种鬼怪活动的恶作剧或娱乐节日。民众会组织一些鬼怪巡游晚会或嘉年华,小孩子也会喊上那句知名的“Trick or Treat”(不给糖果就捣乱)去挨家挨户敲门。

畅销品类:糖果、南瓜灯、苹果、贺卡、与鬼怪相关的道具服饰装饰

美国节日有哪些(美国营销节日大全)

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12.感恩节 (11月的第四个星期四)

感恩节来源于17世纪早期来到美洲大陆的移民感谢本地印第安人给予的帮助。在感恩节里,美国和加拿大的风俗习惯基本一致:吃烤火鸡、南瓜饼、甜山芋等,玩蔓越桔竞赛、玉米游戏、南瓜赛跑等活动,同时有化妆游行、戏剧表演、或体育比赛等集体活动。美国的知名电商促销活动,黑色星期五就在感恩节的第二天。

加拿大的感恩节则在10月的第二个星期一。

畅销品类:火鸡等食品、厨房用品、消费电子、服饰鞋帽

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十二月

13.圣诞节(12月25日)

无需赘言,圣诞节是世界知名节日。在美国,圣诞节是最大最热闹的节日,会举行隆重的庆祝活动,民众也会准备丰富的圣诞用品进行庆贺和狂欢。在加拿大,民众也会举行摩托雪橇、冬灯节等多种活动。

美国节日有哪些(美国营销节日大全)

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畅销品类:圣诞树、圣诞帽、圣诞袜、圣诞糖果等圣诞用品

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