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网络购物发展趋势(2021我国网购用户最新数据)

截至 2021 年 6 月,我国网民规模达 10.11 亿,互联网普及率达 71.6%。网络零售成为消费新引擎,我国网络购物用户规模达 8.12 亿,占网民整体的 80.3%。短视频繁荣发展,用户规模达8.8亿人,首次超越了网购用户的8.12亿规模。短视频与直播、电商相互加成,电商直播用户占直播用户比重超60%。

电子商务市场交易规模

2021 年上半年,数字产业化、产业数字化不断深入发展,推动数字技术与传统实体经济深度融合。疫情冲击线下渠道,加速了渠道端向线上转移,庞大的网民规模为推动我国经济高质量发展提供强大内生动力,加速我国数字新基建建设、打通国内大循环。根据国家统计局统计,2020年全国电子商务交易额达到37.21万亿元。

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网上零售额

网络零售成为消费新引擎,2021 年上半年,全国网上零售额 61133 亿元,同比增长 23.2%。其中,实物商品网上零售额 50263 亿元,增长18.7%。自2013年起,我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。随着以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局加快形成,网络零售不断培育消费市场新动能,通过助力消费“质”“量”双升级,推动消费“双循环”。

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网购用户规模

截至 2021 年 6 月,我国网民规模达 10.11 亿,较 2020 年 12 月增长 2175 万,互联网普及率达 71.6%。其中,我国网络购物用户规模达 8.12 亿,较 2020 年 12 月增长 2965 万,占网民整体的 80.3%。

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网民性别和年龄结构

截至 2021 年 6 月,我国网民男女比例为 51.2:48.8,与整体人口中男女比例基本一致。从年龄看,我国 30-39 岁网民占比为 20.3%,在所有年龄段群体中占比最高;40-49 岁、20-29 岁网民占比分别为 18.7%和 17.4%,在所有年龄段群体中占比位列二、三位。

中老年群体触网率快速提升,50岁及以上网民占比为28.0%,较2020年6月增长5.2个百分点。

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短视频用户突破

自2018年起,短视频市场获得各方关注。作为一种立体的信息承载方式,短视频内容丰富多样,互动性强,能满足网民碎片化的娱乐需求,吸引用户使用。

截至 2021 年 6 月,我国短视频用户规模达 8.88 亿,首次超越了网购用户的8.12亿规模,占网民整体的 87.8%。

我国网络视频(含短视频)用户规模达 9.44 亿,占网民整体的 93.4%

20-29 岁年龄段网民对网络音乐、网络视频、网络直播等应用的使用率在各年龄段中最高,分别达 84.1%、97.0%和 73.5%。

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电商直播迅速发展

在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模达 3.84 亿,同比增长 7524 万,占网络直播用户的60.19%。随着电商发展增速下滑,流量天花板逼近,新直播电商进一步释放了用户潜在的消费需求。直播电商成为电商和视频行业新的赛道。

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