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小米的微博营销,还能有多远?

去年,小米创始人雷军在发布会上喊出“生死看淡,不服就干”的口号,并说“自从友商分出子品牌,就怎么low怎么来”。从此以后,小米全面开启微博对线模式,以小米式的“微博营销”发起对友商的进攻。

小米选择了一条非同寻常的道路,全员自媒体。要知道小米的大部分员工是没有接受过专业的发言培训的,全员在网络上发声,确实可以省掉大量的营销费用,但问题在于不专业的发声,一定是小米希望的发言吗?

徐三想小米应该权衡过利弊,要不然也不会出现现在的小米的员工高管,在微博阵地上带着自己的粉丝,与友商“互怼”,形成了独有的“微博营销”。掌握小米相关舆论的不再是媒体,不再是自媒体,而是小米自己。

小米的微博营销

小米的微博营销

那与小米为自己树立的目标是谁呢?众所周知,华为和荣耀。举个例子“嗡嗡嗡”是数码圈非常著名的一个梗,这个梗是指荣耀V30Pro使用了震感较差的转子马达,在开启键盘震动反馈时,会有非常劣质的“嗡嗡嗡”震感。

但是,其实最早说的“嗡嗡嗡”是指小米10在科技美学的评测崩坏3游戏中出现的卡死现象。

就在这件事马上发酵的时候,小米副总裁卢伟冰发声,将“嗡嗡嗡”直指荣耀V30Pro的转子马达。

从此之后,卢伟冰更是持续发声,这件事快速在整个行业形成一股浪潮。后续甚至很多的舆论引向了荣耀“偷工减料”,然而荣耀在信号、拍照、品质等方面的产品优势,却被很多人视而不见。

还有就是让众多普通用户乃至米粉厌恶的行为,小米式双标。

先号称旗舰“标配”高刷新率,有失公允,然后自己的k30Pro继续用60hz,不小心犯了个错。号称5G是确定的技术,友商库存多,只能号召消费者购买4G,自己反手就推出新的4G手机。

先怼荣耀三窄边笔记本不配叫全面屏,回头自己马上出一个三窄边的“全面屏”笔记本。

先怼荣耀做广告,有钱不如回馈消费者,然后自己的广告支出丝毫不比荣耀少。这样的持续营销,其实对于大多数用户来说,他们记住的并不是友商60hz,友商4G库存等等,他们记住的事情只有一个,友商垃圾。明明两个品牌在做相同的事,最后建立的却是完全不同的认知。

这个“微博营销”已经超过一年的时间,给小米品牌带来的到底是什么呢?友商荣耀的销量一如既往。而小米已经很久没有在中国区拿出足够亮眼的成绩了。

走到了这一步,接下来,小米会选择坚持这条路,还是与友商和平发展呢?这是个很有意思的问题。

你怎么看待小米呢?欢迎评论!

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