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把儿童节过成一场电商购物狂欢,这届成年人怎么了?

儿童节当天,拼多多发布了《儿童节十大热销商品榜》,显示在儿童节到来的半个月前,购买儿童节礼物相关商品的成年人比例同比增长了317%,其中有 39.1% 的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等商品,任天堂游戏机也成了电商平台上的高频热搜商品,此外儿童教辅书也迎来销售高峰。

本该属于孩子的节日,却能在各种社交媒体上看到成年人宣布过节,而在电商平台上搜索儿童节礼物的核心人群中,25岁~40岁的消费者占到了50%的比例,不少商家迎合“成年人过儿童节”的风潮,上架了许多“怀旧大礼包”。

明明都是成年人了,却还要“装嫩”。乍一看有些违和,但从几年之前,成年人就已经爱上了在各种节日里买买买,不管自己的年龄是否适合过这个节,都必须要跟风。儿童节虽不属于成年人,但其中包含的儿童独有的天真快乐的寓意是现代社会压力下成年人难以找回的,既然难以找回,那么在网购中过把瘾,也不失为一种排解生活压力和焦虑的好方法。

儿童节

儿童节

从此次热销商品的品类来看,都是怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤之类的商品,这些商品更多地是在满足精神层面的需求。随着物质水平的提升和商品品类的日渐丰富,人们开始越来越多地在精神享受方面进行消费,买那种看似没什么实际用处的商品,并乐在其中。并不是成年人太无聊,而是需要找到一个宣泄的渠道。

当然,成年人在自己消费时也没有忘了儿童节的主角,许多身为家长的成年人都为孩子准备了儿童节的礼物,如订单剧增的儿童智能手表和迪士尼门票等。然而也有不少家长给孩子的礼物中满含期待与压力,少儿编程教材和英语教辅书等学习材料的销量翻倍。

儿童节自己过得很嗨,却给孩子施加压力,这种做法未免有些不地道。那么孩子真正想要的是什么呢?在未成年人自主购买的商品中,课外书占据了非常大的比例,尤其是传统经典名著,销量的增长幅度超过了222%。此外,未成年消费者购买最多的商品是盲盒,其次是乐高、动漫手办和周边等。

可以看到,青少年对信息的追求超越了单纯的物质追求,并且更有独立选购商品的财务自由,也有属于这个群体的特征。前段时间,《中国青年报》联合拼多多发布的《爱“拼”青年:00后网购画像报告》显示,手机数码、美妆个护、食品零食、服饰鞋包和运动装备是00后花销最多的五大类商品。

所以成年人在自己狂欢的同时不该将自己的爱好和寄托强加到孩子身上,本来已经“抢”了他们的儿童节,如果再剥夺了他们自由选购的权利就更为不妥。因为青少年实际上已经成为新的电商消费的主力军之一,况且他们有自己的想法,比起单纯的教辅书,他们自主选择的商品似乎更棒。

因此成年人在“抢”儿童节的同时,也应该重视青少年的需求,与之形成更好的互动关系,这样的儿童节才可称作名副其实的“全民狂欢购物节”。

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