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「seo营销课程」探讨如何运用百度指数帮助我们理解产品和服务的关键词

百度指数对我们来说并不陌生,但它在大多数产品经理的日常工作中并不常用。原因可能是它离我们的实际工作太远,太宏观,无用,不知道如何使用它。在这篇文章中,我将与大家分享如何巧妙地利用百度指数这一免费资源,帮助我们完成必要的产品经理工作,如市场分析、竞争分析等。

要知道如何使用百度指数,首先,我们需要知道什么是百度指数,它的特点是什么?

百度官方定义:百度指数是一个基于百度海量在线行为数据的数据共享平台。在这里,你可以研究关键词搜索趋势,洞察互联网用户需求的变化,监控媒体舆论趋势,定位数字消费者特征;你也可以从行业的角度分析市场特征。

分析官方定义,我们知道百度指数的以下属性:

数据应用场景:探索市场趋势,了解用户需求,监控公众意见,分析用户特征。

针对几个典型的应用场景,结合具体案例,探讨如何运用百度指数趋势研究、需求图、舆论洞察、人群画像。

1、趋势研究

趋势研究可以用来研究市场趋势和竞争对手。以共享自行车为例:

1.1市场趋势研究

通过在百度索引中搜索关键词“共享自行车”,我们可以看到关键词的搜索趋势如下:

从上面的趋势图可以看出,共享自行车的搜索热从2016年10月开始上升,在2017年2月左右爆发,从2017年7月开始逐渐下降,趋于平稳。从关键词的热趋势可以大致估计出行业的热趋势。

如果我们想进入共享自行车领域,上述问题和环境也将由我们自己来面对,这将有助于我们确定我们是否有足够的优势进入该领域。

2、需求地图

需求图,也称为需求分布,提供有关关键字及其相对程度的信息。

其中,相关词与圆心的距离表示相关词的相关强度;相关词的大小表示相关词本身搜索索引的大小;红色表示搜索索引的增加;绿色表示搜索索引的减少。相关词语可以帮助我们理解产品和服务的关键词、用户焦点和痛点。

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