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SEO如何衡量您的投资回报率呢?

SEO专业人员面临的最大挑战之一是衡量您的投资回报率。

如果您无法证明自己的投资回报率,那么您的预算和职位将面临风险。

那些说SEO不用花钱的都已经是过去式,根据我现在的观察,正在做SEO的花费还真不少。单纯还是十年或者五年前的方法去SEO,基本上属于玩票性质。

SEO如何衡量您的投资回报率呢?

SEO如何衡量您的投资回报率呢?

 

在这样的不确定时期,您公司的最高管理层希望听到新的见解并取得快速的成功。

你应该能够:

  • 在SEO中衡量ROI。
  • 提供可以对业务产生更大影响的新解决方案。

SEO作为营销渠道:问题

对于许多公司而言,与其他营销渠道(尤其是付费搜索)相比,SEO似乎仍然受到很少甚至没有尊重。

PPC广告有一大笔钱。

付费搜索团队可以轻松地使用大量自动化工具来优化和管理付费搜索活动。

由于在衡量搜索查询级别的ROI方面具有完全的透明度,因此可以制定有效的预算决策。

但是自然搜索呢?

尽管对SERP的大部分点击都流向了自然搜索,但证明其价值已被证明是一个挑战。

从历史上看,SEO缺乏可靠的自动化工具来管理大型活动。

衡量其投资回报率也很困难,从而导致预算受限。

计算SEO ROI的方法

自从Google在2013年删除了关键字级分析数据以来,SEO专业人员已经找到了解决SEO ROI的方法。

这里只是其中一些。

1. 统计分析自然搜索渠道同比比较

SEO专业人员可以选择在Google Analytics或者百度等一些统计工具,比较当前年度和上一年的自然流量。

缺点是:

  • 您不知道推动流量的关键字是品牌的还是通用的。
  • 收入增长可能完全来自广告,而实际的非品牌SEO效果却下降了。

2. 同比比较

您还可以在统计进行逐年比较,但是:

  • 没有收入=没有投资回报率。
  • 关键字数据仅显示前1,000个关键字的子集(当您的付费搜索字词报告在同一时间范围内可能有500,000个可贡献收入的关键字时)。

3. SEMrush和其他第三方数据

订阅SEO平台的费用通常很高,而且数据也不是最可靠的。

分离品牌和非品牌关键字数据还需要大量工作。

4.计算着陆页的收入

通过这种方法,您将创建登录页面并执行以下操作:

  • 解决搜索需求。
  • 填补网站导航(信息架构)中的空白。
  • 改善您在搜索引擎排名第1-5上尚未排名的位置。
  • 匹配特定产品。

但是,您能以多快的速度创建100,000个动态目标网页?

如何解决这些问题

您可以按照以下几个步骤来衡量SEO ROI。

衡量品牌与非品牌基准

SEO如何衡量您的投资回报率呢?

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这可以释放与品牌搜索无关的自然搜索的真正价值。

它还可作为计算随时间推移的ROI(即投资与同比变化)的基础。

找到您的市场份额增长

假设您已经拥有一个拥有忠实客户的强大品牌,那么准备购买您所销售的产品却没有寻找您的客户又如何呢?

超越品牌市场份额,在未捕获的类别中利用新的收入机会。

SEO如何衡量您的投资回报率呢?

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比其他第三方工具更好地预测流量和收入机会

在广告搜索字词报告中,数十万个特定的自然搜索关键字机会被隐藏,其中包括:

  • 届会
  • 销售
  • 收入。

对于其中大多数,关键字规划师会告诉您搜索量为零。

解决方案:创建新页面以解决关键字空白

当您创建新页面来解决关键字空缺时,就为您的产品类别提供了光环。

SEO如何衡量您的投资回报率呢?

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这样做将有助于您的品牌:

  • 吸引现在寻找特定产品而不是您的品牌的新客户。
  • 成为您产品类别的代名词。

利用技术衡量每一页的ROI

您将需要创建新的目标网页来解决关键字的空白。

使用市场上可用的解决方案可以大规模进行此操作,该解决方案使您能够:

  • 创建数千个新的着陆页,以匹配确切的大规模产品搜索。
  • 通过上下文动态链接数千个新页面。
  • 跳过总是延迟的技术团队项目队列。
  • 找出效果欠佳的网页,并用更好的关键字替换

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