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2021年的SEO优化应该采取什么样的策略?

提起SEO,你会想到什么?关键词还是外链?

其实,随着搜索引擎的迭代和用户需求的变化,如今的SEO优化已不仅那么简单,搜索结果页所呈现的内容,已不不再是简单的产品列表,而是图文并茂的文章、资讯、视频及图片。所谓行外人看热闹,内行人看门道,用来比喻SEO再恰当不过了。如今很多外贸网站的自然流量不理想,很大一部分原因在于运营者没有跟随搜索引擎的变化而改进方法,依然在用旧模式和思维运营网站。所以,想要做好网站SEO,首先要做的是思维上的转变。今天,徐三将从6个板块入手,和大家系统聊一聊,2021年的SEO优化,应该采取什么样的策略。

01 SEO是什么?

小编接触过很多的外贸企业运营人员,发现很多人对SEO的概念不清晰,只知道排名,不理解我们常说的Google SEO,其实是Google搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO)。

可能有外贸er会有疑问,全球搜索引擎那么多,为什么主要针对Google进行优化呢?我们来看看2010至2020年全球搜索引擎的排名情况:

2010至2020年全球搜索引擎排名情况

可以看到,近10年来,Google 主导着全球的搜索引擎市场,除了中国和韩国之外,Google 在大多数国家/地区中,搜索份额占比超过90%。近年来,Google在日本和俄罗斯的市场份额也占据了一半以上,在俄罗斯市场上超越了Yandex,成了第一的市场份额,而在日本Google也超过了雅虎,对于外贸企业来说,Google绝对称得上是出海获客的不二之选。

所以,回到SEO概念,拆分理解即是:Google + 搜索引擎 + 排名优化。

2021年的SEO优化应该采取什么样的策略?

2021年的SEO优化应该采取什么样的策略?

搜索引擎

核心模块一般包括爬虫、索引、检索和排序等,各有各的规则,但最终目的只有一个:为用户提供快速、高相关性的信息查询服务。

优化

有大量的查询结果产生,就会有排名先后之分,优化排名也就是通过一系列网站优化及内容运营,让网站排名更高。

所以,归纳一下,SEO优化是指根据Google的搜索引擎排名规则,对网站进行系统性优化,使网站从内容、结构、链接等各方面,尽可能符合Google的排名规律,在Google自然搜索结果中,获得较好的排名。

02 谷歌搜索的运作原理

Google搜索引擎蜘蛛,一般称之为「爬虫」,作用是抓取整个互联网的网站,并且进行「检索」,最后将这些网页的数据「反馈」回Google服务器,并记录在搜索索引中。因此,Google的检索就像是图书馆的中央归档系统,将每一本书(网页),进行分类、归档,让用户方便搜索。原理理解起来很简单,最重要有三步:抓取,收录,排名。

谷歌搜索引擎的运作过程

抓取

就是Google蜘蛛爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程。

收录

就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果,也叫索引。Google的官方解释是:蜘蛛已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中,已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中。

排名

完成了上一步的收录后,不代表马上会有排名,Google对于新网站会有考察期,考察期内如果网站内容更新节奏比较稳定,没有恶意垃圾外链等操作,Google才会开始慢慢放开排名,这也就是为什么SEO优化见效较慢的原因。

而影响Google的排名机制有很多,主要根据用户在你网站上面的表现,例如网站停留时间,跳出率,退出率等。

如何查询网站是否被谷歌收录呢?我们可以通过以下2个方法来验证:

通过Site命令

主流的搜索引擎如Google,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面,这个数值有一定的波动性,虽然不精确,但是具有一定的参考价值:

徐三的谷歌搜索结果

利用GSC查询

如果网站已经验证了Google Search Console(GSC),就可以获取网站被Google收录的精确数值了:

如果发现自己网站有一些重要页面没有被收录怎么办?

徐三也把几个常见的原因列出来供大家自查,如果还是发现不了问题,可以私信小编,填留下公司网站相关信息,我们将安排专业优化师帮助大家筛查,出具分析报告。

网站未收录常见原因分析:

使用了Meta标签“Noindex”

如果页面的Meta标签中添加了的代码,就是在告诉搜索引擎不要索引该页面,那就不会被收录了。

在Robots文件中使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码,则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的,Google会严格遵循Robots文件中的命令,但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令,但是在Robots文件中是Disallow的话,搜索引擎也不会收录该页面。

网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一,如果网站缺少sitemap文件,或者sitemap中不包含页面URL,这都有可能造成网站或页面不被收录。

错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样,但是URL不一样的情况,如很多有SEM投放需求的站长,为了跟踪广告效果,需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL,让搜索引擎理解这些不同URL间的关系,避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样,却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签,这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系,因而不收录目标页面。

除了这些原因,还有可能是因为:

03 识别SEO“黑白帽”

SEO优化,你是不是经常听到黑帽白帽一说?他们之间有什么差异?

白帽:即正规的SEO做法,符合搜索引擎网站质量规范。

黑帽:也就是作弊的SEO手法,不符合搜索引擎质量规范。

灰帽:由于搜索引擎公布的质量规范和准则比较笼统,常常有各种解释的空间。因此,除了黑白帽之外,还有一种做法介于两者之间,被称为灰帽SEO,一直属于擦边球,很多时候是无法鉴定的。

那么,黑白帽SEO应该如何选?我们先简单对比一下两者的区别:

可以看到,在成效周期上,白帽SEO相比黑帽SEO要慢得多,这里,徐三也想引用Simon经常挂在嘴边的一句话“很多广告公司都有成为骗子的潜质”来说明,现在市面上很多保证快速排名的SEO优化公司,往往就是采取这种黑帽做法,虽然见效快但风险大,因为搜索引擎是痛恨黑帽的,黑帽降低搜索结果相关性和用户体验,属于谷歌严厉打击的范围,当受到算法惩罚时,通常会有几个现象:

网站流量持续大幅下降

网站被Google索引收录的数量大幅下降

网站从搜索引擎结果消失

而白帽SEO这种放长线钓大鱼的策略,即使很正确,有的人也不愿意这么做。认真做优化的确是一件很无聊的事,要写内容,做关键词调研,做流量分析等,更何况还要坚持几年,但是,我们要相信这种日积月累的力量,坚持正规做法,才可以得到好的流量,后续对搜索引擎的依赖更小,排名指日可待。

04 认识谷歌的三大算法

为什么Google能够读懂用户的搜索需求?我们在Google上搜索关键词时,总能得到精准有效的搜索结果?这,就要归功到Google算法的功劳了。Google算法,是介于用户与搜索引擎之间的一种技术,Google通过算法,让用户的搜索需求能迅速得到解决,也能利用算法避免搜索结果中充斥垃圾内容,或以黑帽SEO手法排名的网站。

Google Panda熊猫算法

Google一直以来都非常看重用户的体验,为了确保用户在搜索时快速获取到有效的内容,于2011年发布了熊猫算法,目的是减少Google搜索引擎中低质量网站的存在。

熊猫演算法主要是审查网页内容是否出现以下情况:

内容薄弱:每个页面的内容都非常少或内容几乎和网页没有相关性的网页。

重复内容:站内出现多个页面都是相同,或几乎一样的内容。

质量的内容:缺乏深入资讯,或缺乏具有建设性的内容,对用户来说毫无价值的页面。

内容农场:网站内容来源通常都来自其他网站,非原创性内容。

内容和关键词相关性低:若网站设定SEO为核心关键词,实际上网页内容都是广告,并没有SEO相关资讯,这种情况就是内容和关键词相关性低。

Google Panda熊猫算法

Google Penguin企鹅演算法

外部链接是Google SEO的重要排名因素之一,为惩罚利用黑帽SEO手法排名的网站,Google在2012 年发布了企鹅算法。

不少黑帽SEO的做法是操纵外链,将链接大量指向同一个网站以提升SEO排名。但该网站和被链接的网站并不具有相关性,这种情况很容易被企鹅算法认定为恶意链接,且违反搜索引擎规则,接着受到惩罚。

若外部链接来源是低质量或内容不相关的网站,且这种外链数量相当大,可能会被企鹅算法视为是通过购买外链等操作。因此,若因商业合作或其他需求,需建立外链时,将链接加上nofollow标签,可以避免被Google视为恶意操纵链接。nofollow标签的作用就是告诉Google此链接不必追踪,因此这个链接也不会被计入投票。

Google Penguin企鹅演算法

Google Hummingbird蜂鸟算法

目前Google搜索引擎已不再只是针对关键词本身来提供内容,还会从字里行间给你更精准的资讯。2013 年,蜂鸟算法诞生。蜂鸟算法是针对用户的搜索意图进行更复杂的分析,甚至了解用户口语化的搜索,就像人工智能一样,让用户有更好的体验,快速且精准地获得自己想要的搜索结果。

蜂鸟算法相当于填补了低质量内容网站与SEO之间的灰色地带,滥用关键词或内容农场将受到蜂鸟算法或其他算法的惩罚。然而,要符合蜂鸟演法,最简单的方法是只要网站内容自然通顺,口语化且容易阅读,符合用户阅读习惯,使其获得良好体验的内容,自然可以获得搜索流量,且页面有机会出现在搜索结果页的知识图谱上。

Google Hummingbird蜂鸟算法

05 站内SEO优化

影响SEO优化效果的关键因素之一,就是站内的优化,大致可以分为三部分:Technical SEO Audit(站内技术SEO审查优化)、On-Page SEO(站内SEO要素优化)以及Content(站内内容)。

Technical SEO

简单来讲,就是从技术层面出发,从网站的服务器到网站的结构,对网站的SSL安全证书以及各种HTTP状态码等进行检测,确保网站的可访问性和结构的合理性,排查各种链接的状态,确保网站不会出现各种反复重定向和404链接等状况,以便Google蜘蛛能更好的理解我们的网站,不会浪费抓取资源。

包括:抓取和收录问题;HTTPS安全问题;HTTP Code Status(例如3xx 4xx 5xx等)主流的检测工具有:SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs等。

On-Page SEO

就是确保网站的站内SEO元素,如页面Title等进行了合理的优化,它能让Google能更好的理解我们网站的内容。这是通过提高内容的相关性,从而获取更高排名的方式。

包括:

SEO Title

Meta Description

URL

H1 tag

Image ALT

Page Speed等

站内内容

SEO既是技术流,也是一门营销学。除了迎合算法之外,也不要忽略搜索引擎最终的出发点,是为用户提供精准,有价值的内容。所以,我们要把一部分优化重点,放在站内内容的更新上,坚持提供优质的内容,对最终的排名也会有所助益。当然,对于用户的搜索心理,我们不可能一次性揣测到位,这就是为什么网站内容不好写的原因,除了对行业内的关键词研究有足够了解,还要有团队协作来撰写这些关键词背后客户想看的内容,同时不忘植入品牌介绍和产品特色,方方面面都考核者内容营销人员的水平。

06 站外SEO优化

如果把一个网站人格化,站内SEO就是自身修养,有学识、有品味。而站外SEO(off-page SEO),就是与外界的联系,交朋友、互相支持。

对站外SEO的定义有很多说法,归结起来就是站外影响排名的各种操作,其中最突出的是Backlinks(外链)的获取以及内容构建。

外链

简单概括,当A网站的一个页面指向B网站的另外一网页的链接,就相当于B网站拥有一条来自A的外链,也可以称之为信任“投票”,相当于有更多的人为你的网站发声,表示认可你的网站。当各路大咖都与你有关联的时候,Google自然更加认可你,网站权重相应也会更高。当然,来自权威网站的权威网页的连接比其他权威网站的权威链接更重要。

比如你经营一家定制包装企业,可口可乐、星巴克等品牌的网站博客文章,附带了你网站的链接,当这些大IP都向你“投票”时,Google也就会更加认可你。但同理,如果你的外链都是来自一些不相干的行业,流量数据看似很好,但实际对网站的转化没有一点帮助,谷歌可能也会把这些链接判别为较低质量级别,实际上对SEO优化的效果影响不大,所以,建立外链要聚焦一个关键点:相关度高的行业外链。优质外链接应当符合不错的权重+高度相关性。

常见的外链获取方法有:

博客外链

资源列表外链

Broken links外链

infographic信息图外链

其他

内容矩阵构建

除了外链之外,外部内容对SEO优化效果而言同样重要,如何写好一篇内容呢?大家可以查看徐三之前的文章,自行转存:SEO专业营销,去哪里搞那么多内容?此外,我们也关注到,来自社媒平台的评价指标权重越来越高。

那是因为,Facebook、Twitter、LinkedIn这些社媒平台,为用户带来了和很多可以共享的内容或有用的方法,比如相互分享新品牌,对产品进行测评和讨论等,所以,谷歌也会考虑到这些平台对我们外贸网站和品牌的青睐程度,当我们在社媒上创建的内容,被更多人分享或者更多人喜欢时,搜索引擎就会认为它们的价值更高,进而影响网站排名。因此,社媒平台的作用已不仅局限于社交,在对品牌的影响力方面,正变得越来越重要。

综上,徐三想表达的是,没有一朝一夕就能做成的事,尤其是在推广这件事情上,投入与产出是对等的,投机取巧只能获得短暂的利益,不做积累永远不可能会有爆发。最关键的是,思维跟上,脚步不停,路才能走得长远,祝大家在海外推广路上,最终都能收获硕果。

 

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