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首页-超越娱乐|首页【Q151996】每天都有新网站、新网页在诞生,如果我们没有掌握到对的方法方式运营策略,在2019年要好好发展电商将会困难重重。

在互联网世界中,搜寻引擎是引导用户发现合乎自己想要信息资讯的环节,搜索结果显示的排名等同于网站曝光和流量,也影响着用户对企业的信任度。谷歌更新排名算法后,现在SEO对企业网站的重要程度可以说比以往更加明显。

SEO对企业有非常多的好处,列五点:

这是低成本高回报,长期有效的网站推广方式

可以让更多人能够更快找到需要的产品信息资讯

增加企业网站曝光率及流量,提升知名度和可信度

降低广告成本投放,同时也弥补了企业有限的推广预算

可以影响并提升了客户询盘咨询转换率,降低销售难度

所以,今天首页-超越娱乐|首页谈谈什么是SEO?SEO 该做些什么才能有效果?假如你想让网站、电商发展更加成功,你必须要懂得如何做SEO,这是互联网推广的基础,亦是核心重点。因为搜索资料是人们上网的基本需求之一,同时也是商家连结潜在客户最直接、最快速,并且取得信任的交易方式之一。客户上网搜索找资料没发现你,那么只能选择你的竞争对手了,这就可惜啦。

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—— 本文目录

①什么是 SEO?

②站内 SEO 优化重点

关键字研究分析

内容更新

图片优化

Title tags 和 Meta description

网站结构-响应式

网页速度

https – SSL凭证

③站外 SEO 优化重点

信任度 TrustRank

外部反向连结

个人因素

社群媒体

①什么是 SEO?

SEO 到底是什么?你可能知道 SEO(Search Engine Optimization)的字面翻译,或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。

维基百科的定义是:SEO 搜寻引擎最佳化(英语:search engine optimization,缩写为SEO),是一种通过了解搜索引擎算法排名规则来调整运营网站,以及提高网站在有相关搜索引擎内排名的方式。如果你觉得这解释得不是非常清楚,继续往下看。SEO 需要做些什么?真正的意义又是什么?

是调整网站结构吗?是改善内容品质吗?是提升搜寻排名吗?是强化用户体验吗?是增加销售转换率吗?是的,以上说的几点都是对的!

搜索引擎优化,包含了(网站、搜索引擎、搜索用户)三要素。这就是,为什么SEO推广是每个想借由互联网网络拓展业务的企业都该重视的原因,能做好网站SEO这件事,不仅是单方面的提高了用户体验也满足了搜索引擎算法排名规则,同时也是一种网站推广中低成本高回报的方法;在做好网站SEO优化的基础上,再去投放Google Ads广告、Facebook广告、YouTube视频广告、经营社群、使用其他相关营销工具…等,我们能看到更为显著的效果,及发挥更大的网站效益。

要想如何在搜寻引擎结果第一页显示你的网站,首先需要先知道搜寻引擎如何工作。

虽然 Google 重视搜索算法规则,也不断持续改进和推陈出新,不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜索排名,你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法,也就是俗称的黑帽 SEO。

这种类型的做法只关注搜索引擎,根本不以人为本。搜索引擎优化不是为了单纯讨好搜索引擎,所以有一些方法可能短期有效,实际上却是违反 Google 的游戏规则或没有创造实际价值。最终,这种方法不会太过长久,搜索排名会掉得非常快,甚至影响未来发展的机会,或者有排名却没有正向的效益产生。

相对地,正规做法称之为白帽 SEO,这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式,不过这并不是容易的事。因此,通常来说不可避免会使用到灰帽 SEO,这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法,或者未经过搜索引擎实际澄清。

有些人可能会不同意我这项说法,不过我会这么说是因为有些 SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法,而不是代表搜寻引擎完全认同的事实,这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。灰帽不算是作弊,对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式,但是其思考模式和做法还是积极正面的。

接下来,我们来说说 SEO 所涵盖的两大任务,包含了站内优化(On-page SEO)和站外优化(Off-page SEO),更细分化的部分在此我就先不谈论了。

站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素,例如;标题、内容、网域、网站结构…等;站外优化是指网站之外的相关因素,而且并不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒体、外部反向连结、品牌提及。

以下首页-超越娱乐|首页会针对大方向进行重点说明,虽然这无法包含我所有执行的层面与细节,但假设你还没开始执行 SEO,这可能够你忙的了。

②站内 SEO 优化重点

站内优化有许多需要完成的事情,第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过:好内容就是王道。过去如此,现在和未来更是如此。为什么?

因为搜索引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果,然后借此共创三赢(搜索引擎、用户、网站)。而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展,内容都会是其中最为关键的一点,任何行业都有内容,只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容,这也是目前要做好 SEO 的重要部分。

就像任何营销手法无法帮助销售‘烂’产品一样,如果产品与网站内容很差劲,搜索引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外,你还必须做好以下这些事情:

关键字研究分析

关键字研究分析是内容的重要部分组成,也是 SEO 非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键字,而胡乱使用关键字也会损害搜索排名,而不是提升效益。

关键字研究分析不是一劳永逸的事情,实际上恰恰相反。SEO 需要不定期做关键字研究,或不断重新评估字词的使用。关键字研究分析收集可以说是SEO 执行计划的起点,因为如果你不知道你的客户用户实际上会搜索什么,就很难知道有哪些需求、意图,你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。

内容更新

更频繁的更新网站可以有更大机会能够提高搜索排名,不过,推出新内容只是一种方式。只要内容够棒,每月就算只更新一次,或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过,当你所处的市场越成熟、越竞争时,更新网站的频率就会显得更重要,因为不更新表示一成不变、没有进步,那么被对手超越的机会就会很高。因此,内容更新够频繁之外,还必须要有足够丰富的内容,否则一样不会得到搜索引擎的青睐而加分。

图片优化

每个网站几乎脱离不了图片的使用,但是搜索引擎还不够聪明,因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以,你必须主动告知,这部分可以为图片添加 alt 描述和命名,例如:

好:< img src=”王冠图片.jpg” alt=”黄金制的王冠”>

坏:< img src=”1550111.jpg” >

同时还要确保有压缩和调整尺寸,以便图片不会扯载入速度的后腿。

Title tags 和 Meta description

每个页面都应该有各自的 Title tags 和 Meta description,以便让搜索引擎能够明确辨认和了解,这是在搜索结果页中会显示标题和描述的依据来源。

如果网站缺乏这两个信息部署,搜索引擎将会自动擅作主张,而且往往是糟糕的显示结果。这两个信息部署可以形容为是‘内容的推销员’,所以SEO运营这两点是必不可少的,否则再好的内容可能都会失败而乏人问津。Title tags 和 Meta description部署同时这也可以提升网站在搜索结果页的点击率,如果搜索点击率上升,那么网站搜寻排名也可能会提高!

网站结构-响应式

这部分很大程度跟技术相关,不过这个对于专业做海外营销推广的服务商来说。这不是难以实现的。不过在首页-超越娱乐|首页为许多企业做 SEO 谘询、健检网站之后,我发现这是许多企业网站所面临的常见问题之一,因为许多企业从一开始就没做好网站定位而导致网站没做到位。

良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验,而且当网站越容易被搜寻引擎拜访和理解,搜寻排名优势就越大。理想情况下,在网站完成之前就要先制定出网站架构,也能够避免不必要的修改成本。像是网址结构、网站地图、Meta、结构化资料…等等。

响应式-顾名思义,网站一定要符合各个端口排版的展示浏览,自动适应用户端口的屏幕尺寸,以确保达到用户浏览体验。如果网站缺乏符合移动的浏览设计,那么非常容易损失这些流量。

网页速度

时间就是金钱,时间真的比什么都重要,这一点套用于 SEO 上也是适用的。网站打开速度慢,加载缓冲的时间,可能就会造成你的流量流失。

https – SSL凭证

安全性已经被视为 SEO 搜索排名因素之一,而且当网站不安全时,人们也会感到担心。

Chrome 是目前最流行的浏览器之一 ,不安全的警告通知会告诉人们最好不要浏览该网站,因此新旧网站都应该要使用安全加密协议。

③站外 SEO 优化重点

站外 SEO 也一样重要,这不是要择其一而做的事,而是相辅相成。这部分包含下列的4个主要部分。

信任度 TrustRank

什么是 TrustRank?TrustRank 最初是由 Yahoo 和斯坦福大学工程师所创造的,但 Google 也在他们的算法中使用了 TrustRank。

另外,用户的使用行为也会影响搜索引擎对网站的评价。例如;假设我正在寻找附近绅士帽,然后点击前三个搜寻结果进行比较。我觉得第 1 个和第 3 个网站所提供的资讯符合我的预期结果,所以花了几分钟进行浏览。但第 2 个不如预期,点击10秒钟之后我就关闭了。这样就会告诉搜索引擎这个网站可能不太好,他们会将这些相关资讯纳入参考结果。这就是为什么数据分析变得如此重要,所以SEO想要做得好,不能忽略数据分析。

外部反向连结

有些人会说外部反向连结就是 SEO 的一切,这是大错特错的,不过这确实是 SEO 重要的一部分。是的,这个部分到现在依然无此。

不过大多数人只看重连结的数量,这是一个巨大的错误,原因是搜索引擎不仅会忽略低品质或垃圾连结来源,甚至会导致不好的影响。也就是说,瞎搞胡做不仅不会使搜索排名提升、流量变得更好,反而还会变得更糟糕。在这一点上,我们能做到精益求精即可,而不是一味追求数量有多少。

个人因素

尽管个人因素无法控制,但仍然可以采取一些做法增加接触特定受众的机会。

像是不同国家就有使用字词的习惯差异,繁体简体也会导致不同结果,当目标族群有夸语系的情况时,就需要考虑搭建多语言网站。

搜索用户的历史记录影响搜索结果非常的显著,如果他们曾经访问过你的网站就有更高出现的机率,因为 Google 会认为这是他所偏爱的搜索结果。(母语)语言习惯搜索,也是一种搜索引擎优化运营方式之一,搭建多语种的优势-在于可以更好的在非英语市场排名上更有竞争力,在母语搜索排名也会更靠前;Google在各地方区域都有一级域名,因此,排名上也会有一定的参考值。这在海外网站营销手法也是不能够忽视的;如:德国 www.google.de、法国 www.google.fr、日本www.google.jp、等等

社群媒体

社群媒体本身看似跟搜索引擎无关,但其实 SEO 背后相当大的推手,其中主要影响的来源是分享,因为这可以对网站产生间接的影响,同时这又包含了品质和数量。

这一点和外部反向连结非常相似,也就是来自谁的分享占据不同的重要性,拥有多少数量也会有着不同高低的影响。针对这个部分,除了主动将网站分享到社群媒体之外,还可以在网站中添加社群分享按钮与 Open Graph,这项功能可以自订分享资讯,包含标题、描述和图片,进而让网站被分享到社群媒体时能有更好的视觉画面与点击率。

SEO搜索引擎优化不再是选择要不要做的事,而是如何做得更好,除非你的目标受众根本不会上网搜索你的东西。尽管某些产业并不需要太过努力就能看到成效,但如果现在不开始执行,你可能会越来越难追上对手的步伐。

专业人做专业的事,首页-超越娱乐|首页有着丰富的Google海外整合营销推广经验,专业的 Google Seo技术团队。为外贸企业提供专业的Google数字营销解决方案。

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