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推广服务是什么,广告公司推广服务流程汇总

推广,顾名思义,意为推而广之。推广工作的核心在于,以兼具传播价值与高辨识度的形象定位,通过有效的推广策略与渠道选择,对企业品牌与产品进行演绎与传播,从而引起市场与受众的广泛关注,达到形象造势、提升产品价值、增加项目知名度、促进销售等作用。

在项目服务过程中,为确保推广工作有条不紊地贯彻执行,有必要严格把控从前期准备、中期执行到后期评估等各个环节,制定相对应的工作标准与流程,更好地推进项目的推广工作。

一.推广工作流程

广告公司推广服务流程及标准

流程详解

1.项目组负责人根据阶段目标确定推广文案与设计方向

2.AE进行初步沟通,明确甲方要求,收集筹备所需的相关资料

3.AE填写工作单发给文案与设计

4.文案进行文字创作(策略总监审核);设计进行美术创作(设计总监审核)

5.物料出初稿

6.项目组负责人进行总体审核

7.AE进行审核

8.经过沟通甲方确认

9.发稿制作

二.推广创作系统及服务标准

1.项目梳理

通过从项目的区域、卖点、产品、品牌等多个方面,寻找项目的核心价值,对项目进行整体形象定位与推广调性分析,使项目达到预期的竞争力和销售目标。

服务标准

(1)根据项目开发及市场情况,分阶段有针对性地进行SWOT信息采集分析。

(2)对项目进行深度分析,为判断营销推广受众、确定推广思路提供有效依据。

(3)项目组开展内部创作讨论会,确立项目的整体形象定位与推广调性。定位明确具体、与项目密切结合,具备高辨识度,同时具有可执行性。

2.制定推广策略

围绕项目的核心价值,对项目的案名与定位语、推广语进行推导与建议。根据项目的操盘策略,制定推广策略,并依照工程、销售节点进行分阶段细化。通过有效的推广策略,配合与推进营销工作进行。

服务标准

(1)推导案名与确立定位语、推广语时,要在与项目高度结合的前提下,围绕项目价值点,兼顾项目的推广调性与传播度等多个方面。

(2)通过市场预判建立推广的目标受众,围绕客群时刻把握诉求重点。

(3)围绕项目的前期定位与总体调性,进行详细的阶段策略分解,对阶段卖点进行整合提炼,确立各阶段推广主题。

(4)围绕项目的客群心理与属性定位,根据工程、销售节点,进行事件营销与活动建议。活动主题独特新颖,有鲜明的特色,以突出项目个性、提升项目形象、提高项目人气为出发点,具备落地性与可执行性。

3.推广节奏与媒体建议

围绕推广策略与营销节点确定推广节奏,进行推广渠道与媒体排期建议。在确定活动方案与推广策略的基础上,进行行之有效的媒体发布计划。

服务标准

(1)推广目标配合预算,在节点设置上,围绕项目的工程进度与营销节点有序进行。

(2)推广形式的选择,必须与项目整体运作特点相吻合,有针对性的对企业品牌、项目卖点进行相互借势与结合。通过合理利用项目与品牌的优质资源,达到最佳推广效果。

(3)合理选择推广渠道,分阶段对线上、线下推广比例进行总体控制与及时调整。

4.推广创作

根据推广策略与调性进行广告创作,明确广告风格,以与项目调性相符的文字与视觉表现,面向市场释放项目的总体形象。以促进销售为最终目的,有效增加项目的竞争力与影响力。

服务标准

(1)根据项目调性与产品特性,拟定创意方案与广告风格,确立广告诉求方式,进行文案撰写与画面设计,进行项目品牌识别系统建立与视觉设计。

(2)项目组负责人在进行创作指引时要求明晰,有明确方向。AE与甲方沟通后应及时进行工作梳理,并及时将工单发送创意人员,由各环节工作人员进行签字确认。

(3)推广基调严格遵循项目调性,从文字、画面的细节表现上体现项目的特有元素。

(4)推广创作过程中自始至终注意确立与同区域竞品项目的差异化。

(5)服务过程中注重与甲方沟通,定期进行阶段性工作汇报,分阶段制定推广工作计划。

(6)进行阶段推广效果评估,根据推广效果及时进行策略梳理与调整。

三.推广物料审核制度

1.重点审核内容

价格、地址、电话、预售证号、主标、副标、面积、署名、图片、尺寸、工艺材质、拼版等。

2.审核流程

(1)工单审核:由文案、设计等接单人员进行审核,明确所需物料的“初稿”“定稿”时间,“尺寸”“材质要求”“创作要求”等是否明确。如不明确,应及时与AE进行沟通。

(2)初稿审核:由文案、设计本人进行初步审核,项目组负责人(策略总监、设计总监)进行二次审核,审核完毕后提交AE进行审核。

(3)定稿审核:由文案、设计本人进行初步审核并签字确认,项目组负责人(策略总监、设计总监)进行二次审核,审核完毕提交AE进行发稿前的最终审核。

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