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SEM投放品牌词有没有必要呢?

我们在给企业做基于网站的互联网销售时,除了seo营销就是关键词竞价排名-sem。sem是一个烧钱的营销方式,但也是见效最快的方式,只要推广资金充裕,网站流量会有一个质的提升,但长期运营sem,其高昂的费用不是每个企业都能接受的,所以优化投放的关键词是首要任务。

SEM

在做sem投放的过程中是否应该投品牌词,看起来并不是特别重要,因为我们网站的品牌词往往都是排在第一位,投放品牌词变得没有什么必要。

那么sem是否应该投放品牌词呢?这个问题大致可以分为两种情况:

一.自然搜索,公司的品牌词排名第一位

这种情况是比较纠结的,投品牌词的话,感觉自然搜索已经是第一位了,再投品牌词显得多此一举,但是如果没有投放品牌词,而是被对手做了投放,那么网站seo做出的流量将大量流失,所以在做sem投放时,应先将品牌词进行投放,然后观察投放效果。

可以通过流量统计,确认品牌词投放前后的效果。是否有效、增加的量是多少,再根据这些关键词的转化情况,算出这样的投放是否有为公司带来利润?如果有,继续进行投放。如果投放效果不明显,我们也不能立即停止投放品牌词,投放品牌词也是一种自有品牌的保护,你可以想一下,如果你的品牌词被竞争对手进行投放,而用户搜索品牌词将会被他截流,况且搜索品牌词的用户成交率会高许多,那造成的损失将不是网站流量统计可以统计出来的。

二.自然搜索,公司品牌词排名不是第一位

这种情况,品牌词是必须投放的,品牌词的转化率是很高的,我们应最大限度的抓住它。可能在竞价实战中,遇到竞争对手哄抬价格,我们应勇于跟进,可能有的朋友会感觉价格超出性价比,就不值得继续提高价格了,但是你有考虑到过,在正常的竞价过程中通用词我们都能抢第一,而我们自己的品牌词竟然让给别人,自己的老窝都保不住,还谈何去与其它竞争对手竞争?

一般我们可以通过多账户推广的策略,抢占更多的品牌词流量,是很重要的技巧。有时品牌词系列的cpc,反而是最高的。

如果你连自己的品牌词都守不住,那么在sem这个竞争激烈的行业中,你永远不会是强者。目前百度也推出了相关的业务,比如,百度蹊径、品牌保护、但是这两个业务的费用都是比较高的,一般的小企业预算并不高,对于这种投资是承受不了的,通常大型企业会尝试这两个业务。

总结:sem是否投放品牌词已经十分明了了,既然要做sem,那我们就应该做好它,品牌词是sem必投的关键词。

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