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SEM竞价推广有分析展现量的必要吗?

问大家一个问题?如果我们SEM账户展现量非常大,但是点击率低,我们是要去提升点击率还是要降低展现量呢?

在SEM竞价推广中,基本没有人会对展现量进行数据分析,主要是因为SEM按点击效果付费的营销方式,很多人认为展现又不用花钱,当然是越多越好了,我们只要重视点击量、点击率、后端转化等数据就行。

回到开头的问题,我给的结论是点击率低。众所周知,SEM账户质量度是有创意、落地页和点击率一起决定的。那么,如果点击率低,就意味着账户质量度不好。因此,我们还是需要去提升账户点击率。但是提升点击率可不能通过盲目的提升排名或者是控制关键词的匹配方式等手法去实现,比如下图为例:

SEM账户

SEM账户

账户内有“牛仔裤”关键词,其匹配方式是短语精确匹配,能在百度首页前三展示。但是搜索词明显是百度下拉框的长尾词,这显然与账户主推产品不符,并且展现量还非常大,一下就降低了该推广计划的点击率。所以当下的主要操作是将该词添加到精确否定关键词,并且直接去百度下拉框输入“牛仔裤“,看会出现哪些无关的下拉词,全部添加到否定词当中。

以上操作就是属于屏蔽无效展现,虽然展现量不会直接影响账户效果,但是长期看总归是有间接影响的。可能还会有人说展现2000次,又没有点几下关系应该不大。或许确实如此,比如一些大账户量级巨大,也做不到如此精细化操作,但是SEM的二八定律在大小账户中都是通用的,并且在数据出现波动的时候该如何有效分析账户的思维也是一样的。

本文链接: http://www.xusseo.com/semxinwen/10194.html

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