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中小涂料企业为什么做不好互联网营销?

前面一段时间,PURION(帕瑞)就经常说到涂料行业“互联网+”这一个词。确实,从马云开启电商时代开始,一家生产企业如果不做电子商务、不进入互联网时代,那么这家企业也将在日后的行业竞争中被无情地淘汰掉。这不是危言耸听,在如今互联网营销盛行的年代里,一家企业不进行网络营销的话,那么它的品牌知名度和市场竞争力就少其它企业一大截。

就涂料行业而言,很多涂企包括PURION(帕瑞)自身都有自己的官方网站。起初这些涂企建立一个网站只是为了提高品牌可信度及摆放一些企业信息和产品,在最初的时候并没有像现在这样如此大力的进行网络营销。虽然在起初的一段时间是有涂企想利用网络营销来提高产品的销售量。但一段时间发现,网络上的产品销售量低的可怜,同时还造成了大量的运营成本,久而久之除了行业几个知名的涂料品牌以外,很多涂企只是选择建立一个官网,而并没有进行大量的网络营销活动。

中小涂料企业

中小涂料企业

然而随着时代发展、科技的进步,手机从功能机变成智能手机,让移动网络迎来了大爆发时代。智能手机的强大功能让移动互联网无处不在。同时网络上的信息不再局限于电脑端,手机端也能无时无刻向每一位用户展现互联网上任何的信息。因此,“不移动无营销”成为了众多企业的网络营销口号。加之今年突发的疫情,线下实体经济受到了严重的打击,众多企业为降低受到的损失纷纷大力开展各种网络营销。但也正在疫情的出现,也将我国的涂料行业彻底地推向“互联网+”的时代。

随着在疫情期间,随着美涂士、三棵树、巴德士、嘉宝莉等大牌涂料厂商在线上营销取得成功,让其它二三线品牌涂料厂商纷纷加入线上营销行业,整个国内涂料行业在互联网大打各种营销战,一时间线上营销方式在涂料行业遍地开花,整个行业在互联网到处弥漫着“硝烟”的味道。但其实我们静下心来、不被潮流冲昏头脑、仔细观察现如今各个涂料企业在互联网的表现就会发现,在线上营销做得最好的仍是那些我们所熟知的知名品牌,而那些二三线甚至不知名的品牌在互联网上则不那么理想。这是什么原因呢?为什么品牌与品牌之间在互联网上差别那么大呢?

归根到底,品牌之间在互联网上的差距除了在品牌知名度以外,就是在网络上的品牌曝光度了。要知道在这个信息大爆炸的时代,信息的传播速度是非常惊人的,比如说一家涂料企业在一些资源共享的行业平台,发布一些有价值、吸引眼球的资讯和文章,结尾处注明企业官方网站来源,这样就能够为涂料企业的网站的知名度宣传迅速打开局面,并加大品牌在网络上的曝光率。如此一来,人们在接收到信息之后,一旦想到涂料产品,就会第一时间在网络或其它方式去查询相应的信息,此时再配合合理的网络营销策略,则改涂料企业就能迅速在互联网上形成有利局面,提高产品在网上销售量,从而让企业在互联网营销上获得成功。

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