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为什么小米的营销往往都非常成功?

今天徐三SEO来讨论一个问题,为什么小米的营销往往都非常成功?这就牵扯到传播学的相关知识了——信息增量。

举一个例子,在国产手机厂商之中最开始将X轴线性马达作为标配的其实是魅族,在2018年其发布的魅族15系列手机上就标配了X轴线性马达,然而当时这个配置并没有引起多少人的关注。

直到2019年,红米发布K30系列手机的时候,线性马达这个配置才得到了空前的关注度。

有人说是魅族体量不够,没有传播力,这确实是一个因素,但是并不是核心因素,因为苹果早就用上了双扬,X轴以及120Hz的触控采样率,这又有多少人知道呢?苹果的影响力要比小米大的多吧?

小米的营销

小米的营销

究其根本,小米之所以可以把一个概念给炒热,本质上就是利用了传播学上的一个概念——信息增量,简单来说就是要创造一个新的与众不同的话题,然后引起广泛的讨论,进而提高热度。

小米也知道,单纯的宣传线性马达没什么意义,无法形成有效的信息增量,那怎么办呢?那就是对比。

那么对比谁呢?竞标苹果肯定不可能的,竞标魅族也是自讨没趣,OV的消费群体和小米也不重合,那么目标品牌就只剩下高中低端通吃的华为了,于是乎就有了和荣耀V30关于“哒哒哒”和“翁嗡嗡”之争。

红米通过这种方式红米将线性马达和转子马达的差别直观的展现了出来,形成了有效的信息增量,并且在传播的过程中无形的放大了线性马达的作用,形成了一次非常有效的营销活动。

徐三SEO遍观小米的历史,都离不开这样具备有效信息增量的宣传活动,譬如最早的骁龙处理器,奥氏体304,8大黑科技等等。这就是小米的强大之处。

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