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网络广告策略是什么(广告策略更好的四个方法)

关于无效流量(IVT),广告可见性以及对数字广告的相关威胁的主题的写作量表明了业内人们对解决这些主题的明确愿望。

在统计数据和恐慌故事中,解决方案似乎仍然缺乏明确性,有许多供应商和技术在起作用。

暂时搁置企业动机和特定产品,我坚信如果广告商提出以下简单问题,广告质量(以及出版商专注于提供有价值库存的动机)可以大大提高。

虽然问题本身可能相对较新且复杂,但潜在的营销目标已经存在了相当长的一段时间。

这四个主题仍然相关,但是直接从发布商或通过交易所购买库存。

我的广告是针对人类的吗?

IVT – 未交付给人类的广告 – 是一种独特的数字化考虑因素,可立即从源头上浪费资金。

如果广告客户无法确定他们的广告是否会传递给真人,他们可能会将预算交给欺诈者,并在此过程中优化和衡量优化。删除IVT展示可让真实,干净的展示展示其真实表现。

幸运的是,检测IVT的技术已经快速发展,以匹配日益复杂的机器人,蜘蛛,域名洗钱和域名劫持,以免威胁到竞选效果。

如果品牌投资的工具与确定欺诈者一样强大,那么最终结果就是提高投资回报率,并转向一种模式,其中预算所涵盖的唯一印象是达到真正人类的印象。

值得注意的是,尽管IVT具有独特的数字性,但在电视和平面广告中浪费并不少见; 我们只能用数字来衡量它。

我的广告有没有机会被人看到?

让您的广告素材有机会在消费者面前展现,这一直是所有媒体广告客户的关键绩效指标。

特别是在数字化方面,越来越清楚的是,“交付”广告并不等同于已经看过的广告。即使在删除IVT之后,一些广告根本不是“可见的”(一些媒体评级委员会定义’可视’,因为50%的广告像素可见超过一秒),因此不代表有效支出。

工具再次存在,但关键的挑战是管理每个工具测量的差异。

在计算可见度之前是否删除了IVT?该工具是测量所有打开的浏览器窗口还是仅测量顶部的窗口?它是否可以发现在可查看窗口之外投放的广告或堆叠在彼此之上的多个广告?

严格报告的可见度与IVT的删除相结合意味着广告客户只能衡量有可能对消费者产生影响的展示次数。这应该是基线要求,有助于更加可靠地评估活动绩效的其他方面。

我的广告是否发给了我想要联系的人?

作为“最可衡量的媒介”,对数字目标的期望可能高于其他地方。但是,精确度也应该符合现实的期望和全面的测量。

出于类似的可见性原因,重要的是在判断有效性之前删除IVT,尤其是基于现实人类概况的欺诈,这些概况不可能成为客户。

然后,评估定位理想地涉及不依赖于相同的cookie或用于传递它的数据的辅助源。从更积极的方面来说,只要他们避免IVT,超出目标的印象仍然有机会发挥作用。

最后,更好地了解目标覆盖率意味着您可以开始优化广告系列,以便将来进行改进。

我的广告被合适的内容包围了吗?

“安全”环境的定义在品牌之间是主观的,其范围从诸如色情,暴力和种族仇恨等常见嫌疑人延伸到更微妙的问题,例如汽车广告出现在关于驾车事故的新闻报道中。

除了减轻合法(但可能具有破坏性)的错误之外,诸如域名劫持或屏蔽URL(广告似乎是安全的环境,但实际上并非如此)等问题需要复杂的欺诈检测,尤其是复杂的媒体购买或快速的程序化交易。

在完成上述步骤以确保广告有机会被看到之后,营销相当于在最后的障碍中落入不受欢迎的位置发现广告。

寻找清洁印象的简洁性和价值

行业中更容易出现统计数据和行话的领域,仍然存在简单问题的空间。

孤立地解决这些问题是向正确方向迈出的一步,但真正的好处来自于单个来源可以将它们全部组合在一起以提供“经过验证的印象” – 这是一种非重复且经过验证的“干净”印象量度,有机会完成其工作。

通过提出正确的问题并设定明确的期望,这对所有各方来说都是一个积极的过程,可以提高广告效率,活动效果和奖励真正有价值的印象。

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