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2021开始倒计时,

又到年终盘点啦,

我们为你盘点了2020年十大营销关键词,快来回顾一下吧。

如有不同观点实属正常,欢迎补充讨论~

本次盘点根据梅花网作品库搜索量、点击量、收藏量、评论数等综合数据整理,

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关键词

走心、情怀

(一)《啥是佩奇》走心视频,现象级刷屏

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今年年初,一部名为《啥是佩奇》短片刷爆朋友圈,席卷各大社交媒体。

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《啥是佩奇》:留守老人的硬核蒸汽朋克佩奇

短片故事大家应该都看过,讲的其实是关于一个春节团圆的故事。乡下的爷爷问孙子过年要什么礼物,孙子说:“佩奇”!

随后爷爷就开始了寻找“佩奇”的旅程,因不知佩奇为何物,爷爷的寻找之旅也由此引发了一串笑料。

随着短片的走红,短片背后的导演张大鹏也浮出水面,原来他就是由阿里出品的春节档电影《小猪佩奇过大年》的导演,而《啥是佩奇》短片正是他为宣传电影而拍摄的宣传片,曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告也是出自他之手。

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《啥是佩奇》为什么能成为现象级刷屏案例?

一是,IP自带流量。“小猪佩奇身上纹”的社会梗和小猪佩奇的各种联名产品已经证明小猪佩奇在此之前已经一个IP,有了IP自带流量的属性。

二是,猪年春节期间发布短片。中国人的春节传统就是是合家团圆,春节期间,思乡情绪和家庭情感氛围处在峰值,共情很容易,可以说一触即发。

三是,留守老人现象的社会洞察。继留守儿童之后,留守老人也逐渐受到社会大众的重视。《啥是佩奇》从留守老人的角度切入展示另类的亲情表达,同时也展现了城乡社会环境的差异化现象。

(二)欧派“共享爸爸”

5月中旬,一个小程序刷屏了朋友圈,竟然让我们“共享爸爸“!点击进入小程序,界面是这样滴,在你的四周有很多不同类型的爸爸,商务型、暖男型、幽默型、运动型等等。

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欧派洞察到社会家庭中父爱缺失的现象,通过“共享爸爸”的荒诞理念呼吁大家重视家庭,也传达了欧派“家”的理念。

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欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

(三)大白兔60周岁大玩跨界,童年回忆杀

2019年正值大白兔诞生60周年,着实搞出不少事情,今年儿童节前后,大白兔先后推出了奶茶和香水,大玩跨界。

1、大白兔 x 快乐柠檬

今年3月,一款大白兔奶糖冰淇淋在美国网上走红,但是大白兔品牌方冠生园当时表示,正考虑推出此类产品。很快,在接下来的六一儿童节来临之际,大白兔联合快乐柠檬在上海LuOne凯德晶萃广场正式开了奶茶快闪店。

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菜单设计也是以大白兔的蓝白主色调为主,其中主打的招牌单品大白兔爱柠檬冰淇淋25元/杯,加料大白兔奶味冰淇淋6元/球,对于这样的定价,很多网友还是表示愿意买单的,童年回忆大白兔卖奶茶简直就是众望所归,消息一经公布,网友就迫不及待得去打卡晒图了。

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图片来源于网络

2、气味图书馆 x 大白兔

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同样是今年儿童节期间,大白兔联合气味图书馆推出“快乐童年香氛系列”,不只是香水,还有沐浴乳、身体乳、护手霜、车载香氛等。

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气味图书馆×大白兔:快乐童年香氛,给生活来点孩子气

奶糖味的香水、沐浴乳让童心未泯的成年人找到一个载体回忆童年。

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大白兔是许多90后、00后的童年回忆,也是儿童节品牌营销的大杀器。大白兔选择在六一儿童节期间发售系列联名产品,非常符合“大白兔”的品牌调性,相信今年的儿童节很多人都没能躲开大白兔带来的童年回忆杀吧。

(四)华为竖屏广告大片《悟空》

华为被网友戏称为“影视公司”不是说着玩,每年都会有几部堪称大片的广告,今年传播最广的要属一部竖屏广告大片《悟空》,一推出就受到电影人和网友的广泛关注。

这部超现实魔幻主义广告大片,由著名导演蔡成杰执导,全片由华为P30 Pro裸机拍摄,呈现手机录制竖屏效果,讲述了一个孩子和孙悟空之间的故事,精彩又怀旧!

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华为P30系列竖版电影《悟空》

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关键词

洗脑

众品牌洗脑广告席卷而来

洗脑广告自boss直聘而始,伯爵旅拍达到顶峰,“存在即合理”,陆续很多品牌都推出了洗脑广告,大家来品一品2019年的洗脑广告,谁赢了?

(一)999皮炎平

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999皮炎平的魔性视频

(二)凯迪拉克

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凯迪拉克魔性洗脑广告“没有丝巾,不算阿姨”

(三)支付宝花呗

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花呗《上支付宝用花呗》广告片

(四)哈啰顺风车

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哈啰顺风车TVC

(五)黄飞红花生

(六)京东超市

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关键词

盲盒

(一)旺旺民族罐惊喜盲盒

今年的5.11的旺旺日,旺仔正式推出了旺仔牛仔56个民族罐包装。据悉,旺仔民族罐的创意本是旺旺员工给老板的生日创意礼物,没想到深受网友喜爱,引起热议,还一度登上微博热搜。

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趁此机会,旺旺联合天猫“国潮来了”玩起了“国潮”营销推出定制款民族罐,可爱又魔性的表情狠狠刷了一波存在感。

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接下来的双十一战役中,旺旺还玩起了饥饿营销,推出了“定金预售+盲盒随机”的售卖方式。

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一个盲盒中有4罐随机的民族罐旺仔牛奶、随机零食组合以及胶带、贴纸、水杯等一系列民族版周边,好看又好玩,盲盒的惊喜概念让好奇心驱动消费者购买。

民族罐有56种,盲盒中却只有4罐随机民族罐,这个操作可急坏了无数个强迫症和收藏癖,更要多囤几套想要凑齐56个民族罐。

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旺旺充分利用了定制版民族罐,不仅玩起了国潮范,还推出了盲盒概念,玩得一手饥饿营销。旺旺民族罐的成功不是偶然,旺旺陪着一代代孩子长大,毕竟大家都忘不了那个三年二班的李子明同学。恰逢新中国成立70周年,在爱国氛围浓烈的背景下,旺旺借助备受年轻人喜爱的国潮概念,唤起了大众的民族自豪感,也提高了消费者对旺旺品牌的好感度。

(二)瑞幸咖啡刘昊然盲盒

瑞幸咖啡也卖起了杯子,今年8月,瑞幸咖啡推出其代言人“国民弟弟”刘昊然的人物玩偶盲盒,还不是直接卖盲盒,需要买杯子随机送盲盒。人物形象一共六款:青春校草、暖阳爱豆、高能侦探、虎牙学长、路边摄影师、驯鹿少年,六款形象俘获了无数粉丝的心。

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关键词

刷屏+IP+饥饿营销

(一)优衣库x KAWS

今年,优衣库如丧尸进城般的抢购现场实在是让人印象深刻,更有网友戏评:“现在能为你抢到优衣库T恤的人,老了才能为你去超市抢鸡蛋!”

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事情源于今年6月份,优衣库宣布发售的优衣库X KAWS UT系列是双方的第六季联名,也是最后一次联名。

这可不得了,“潮流宇宙中的扛把子-KAWS”与优衣库的“最后一次联名”这一噱头瞬间引爆市场,导致如上画面的抢购现场。

前有潮流文化兴起的大趋势,后有优衣库这一手“饥饿营销”,还有同类型跨界产品的价格衬托(优衣库X KAWS UT系列T恤定价99元,KAWS X DIOR的联名T恤,售价高达8000+),消费者不买都不行了,和8000+的DIOR联名系列比起来,优衣库的联名T恤在消费者眼里简直就是白菜。

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(二)星巴克 “猫爪杯”萌宠来袭

2月底,一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络,隔着屏幕都能感受到一种非常非常非常混乱的气氛。

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然而让人想不到的是,背后大打出手的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款杯子“猫爪杯”。

由于这款杯子在每家店铺内都数量非常有限,所以想要抢购的客户当场就打了起来。

真实的猫爪杯长这样,杯子内部有一个肉嘟嘟猫爪设计,倒入饮料便会看到一只猫爪,看起来确实很萌~

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不仅如此,为了能成功抢到这个杯子,有人凌晨跑到星巴克门口排队,更有甚者在星巴克门口支起了帐篷,这场面堪比当时的苹果发售现场啊!

网友纷纷调侃,“这不是杯子,这是圣杯战争,是败者的鲜血,是圣者的奖杯”。

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代购、黄牛们也纷纷坐地起价,原价199的杯子被炒到了800+。

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疯抢场面一度失控,接着3月1日星巴克在天猫旗舰店一次性补货3000只里,结果只有2秒,“猫爪杯”就售罄下架。

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在新浪微博上,关于“猫爪杯”的各类衍生话题都呈现出了不错的声量。截至12月13日,#猫爪杯#话题的阅读量已达到了1.2亿,讨论量达到10.2万条,#星巴克猫爪杯#话题的阅读量达1.5亿,讨论量达11.7万条。

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此外,由于由“猫爪杯”带来的流量效应,星巴克的百度指数、淘宝搜索量、抖音、小红书等平台的数据都非常抢眼。

这次“猫爪杯”的走红过程,首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势;其次,黄牛推动,引发网友“错失心理”;最后,网友+大V的加入,引爆事件高潮。

猫爪杯为什么会火?

一是,星巴克自带流量效应;二是,重点在于满足社交分享欲,颜值爆表似乎注定为社交分享而生;三是,生活压力下的“安慰”作用,其实另一种“口红效应”,买不起几千万的房子、几百万的车、几十万的表,几百的杯子还是买得起的?四是,吸猫文化的盛行,萌宠治愈“丧情绪”,猫狗双全的人生是当下年轻人的终身追求。

(三)中国首家Costco上海开张

Costco——美国一家超高效率的收费会员制连锁仓储超市,以商品低价高质 著称,被称为“神奇超市”。

今年Costco正式进入中国,首家店铺于8月27日在上海闵行区正式开业。想要进入Costco购物,你需要先办一张会员卡。中国Costco的会员费为299元/年,全球最低。

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据现场消费者称,第一天营业,8点半开门之前,Costco门口就已经摩肩擦踵,人满为患,被挤到怀疑人生了……开门之后,人群瞬间涌入,挤满了超市的各个角落,而从早上9点左右,Costco门口的联友路附近就开始堵车了……停车场早就满了,等待至少需要3小时……甚至,到了下午1点多,实在受不了汹涌的人潮,Costco直接宣布“下午暂停营业”……

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为何一家超市开业,能火爆成这样?

因为Costco有几个特点:一是商品便宜,还包括奢侈品;二是包装非常大,专卖XXXXL号商品,适合晒照;三是品类少,但都是爆款;四是一流的会员服务。

了解更多,查看文章:《被称为“神奇超市”的Costco,终于在中国开业了……》

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关键词

年终回顾

2019年初,各大平台的年终花样刷屏你的朋友圈

(一)支付宝年账单

不管多晚,账单一定会让你“眼前一亮”。

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(二)微信数据报告

微信数据报告会让你进一步定位自己。2018年的微信数据报告则显示:00后睡眠时间最短,90后起床最晚。今年会有什么新发现呢?

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(三)网易新闻

《娱乐圈画传》带你复习过去一年吃瓜内容。

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爱国

“给我一面国旗”刷屏,朋友圈成大型许愿池!

今年是新中国成立70周年,爱国氛围非常浓烈,国庆期间第一个刷屏社交媒体,就是“给我一面国旗”营销事件。国庆前大家就发现朋友圈一个个都在@微信官方,要一面国旗,这是怎么回事?

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其实还是熟悉的套路、熟悉的文案,不禁让人去年那群圣诞节要小红帽的人,但是套路不怕旧,有用就行!

这其实是源自一个国旗头像生成H5,出自于腾讯新闻极速版。

“给我一面国旗”火爆之后,段子手的出现让这个热点火上加火!

我不要国旗了,

请给我一个女(男)朋友,

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请给我王一博的联系方式,

实在不行,肖战也行,

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请给我钱吧,

最近手头紧,

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我要喝奶茶,培养祖国花朵。

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请给我一些头发,

脱发伤不起啊!

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除了“给我一面国旗”刷屏了社媒,今年人民日报军装H5也引起了不小的热度,每年国庆期间爱国情怀高涨,使用的营销套路都差不多,但是总有用,只看营销人如何用出新意,新瓶装陈酒,也别有一番滋味。

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沙雕

(一)网易云 x 三枪联名卖内裤

6月中旬,网易云音乐和三枪的一场跨界联名,共同推出了「楽」系列音乐内衣。

这个系列包括有男士内裤、女士内裤和袜子,在设计上融入了「播放」「暂停」「红心」「单曲循环」等这样的音乐元素。

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网易云音乐和三枪,一个搞音乐,一个卖内衣,万万没想到,这两个品牌会联名出内衣,真是没有做不到的跨界,只有想不到的联名啊。

为什么说网易云音乐和三枪的跨界最沙雕呢?看过这个视频的都知道:

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网易云音乐×三枪:音乐内衣,名门必备

沙雕和复古的元素结合,毫无疑问这是众多当代青年的欢乐源泉。

(二)景甜靠姓名喜提代言

2018年毛不易靠姓名喜提霸王洗发水的代言,一时间刷屏社交媒体,没想到2019年也出了一位靠姓名喜提代言的明星——景甜。

今年3月,景田在公众号高甜官宣:景甜正式代言景田,成为景田首位品牌代言人!品牌估计想延续百岁山广告的高端路线,没想到广告视频透露着一股沙雕喜感,不出意外成为网友的欢乐源泉,哈哈哈哈哈……

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吐槽+自黑

(一)新东方年会吐槽视频刷屏朋友圈

1月底,北京新东方学校年会节目《释放自我》刷屏朋友圈,该节目以改编歌曲《沙漠骆驼》的形式,以吐槽画风道出了新东方内部管理中出现的诸多问题,亟待解决。

我们回顾一下这个大胆诙谐的年会节目。

新东方员工大胆吐槽的视频火爆社交媒体的同时也被指出,这是一次有计划、有准备的营销事件。据悉,2019年年初,新东方董事长兼总裁俞敏洪连发5封邮件,用词严厉,直纸公司内部管理层的诸多问题。不得不说这是一次成功的营销,相关视频在微博、微信等平台都得到了大量曝光。

一支吐槽领导的视频很容易让在职场打拼的职员产生认同感,千篇一律的年会节目中这样吐槽画风的节目也是一枝独秀,并且这个视频虽然吐槽,但是也不忘传递正能量,这才促使新东方年会节目《释放自我》的吐槽视频获得网友大量转发。

(二)盖Kindle,面更香

2019年,吐槽、自黑也是一种营销手段。

Kindle 就用一番开门见山的自黑把自己送上了热搜。Kindle对自己盖泡面功能的官方认证,引起了网友的热烈讨论!豆瓣上的相关话题被炒得火热。

紧接着,Kindle还正式地将自己定位为泡面孵化器。

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不仅如此,Kindle还推出了一系列海报,教用户如何搭配“名著和泡面”……

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了解更多,查看文章:《蹦迪、能装、盖面…kindle为了打动你到底有多拼》

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关键词

乌龙(品牌相爱相杀)

(一)奔驰CEO退休,宝马拍了支大片

全球最大豪华汽车集团的掌门人——66岁的迪特·蔡澈(Dieter Zetsche)今年5月卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁。

网友们了解这个消息居然是得益于宝马的宣传!因为宝马为此拍摄了一支大片:

这只视频还得到了@奔驰官方微博的转发,从两方的微博文案:“宝马相伴,奔驰一生”和“奔驰一生,宝马相伴”可以看出来,奔驰和宝马真是相爱相杀出感情和默契来了!

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其中,一位网友的评论总结非常精辟,一语道出这只广告的核心用意,哈哈哈哈哈哈:

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(二)年度翻车广告,化迪为友

11月初,一则朋友圈广告引起网友热议。原因是挂的是奥迪的牌子,播的却是英菲尼迪的广告。

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这则错投事件不止把朋友圈的人惊呆了,还刷遍了各大广告群,一时之间议论纷纷,有人还怀疑这是奥迪与英菲尼迪合作的事件营销, 毕竟这个曝光量实在太“香”。

不过之后腾讯的回应,让大家确定了这是个乌龙,还特别告知大众:只花费了202元!

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不过,到此还没完,腾讯犯的这个错,却让汽车圈品牌玩嗨了……

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用202元搞出了刷屏级的流量曝光,只能说太划算了!

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国潮

(一)RIO x 英雄墨水

RIO鸡尾酒曾推出过花露水鸡尾酒,营销反响效果不错,今年RIO依旧脑洞大开,让大家喝起了墨水!

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RIO鸡尾酒✖️英雄墨水 联名 TVC

RIO和英雄墨水合作推出墨水鸡尾酒,以“肚子里有‘墨水’,敬你是英雄”为宣传口号,依旧是3.8度低酒精含量的鸡尾酒,规格275ml/瓶,一看就知道是蓝黑色的鸡尾酒啦

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这款合作款新品于5月10日天猫“中国品牌日”前后上线预售,16日凌晨天猫发售3000组,不到1分钟就全部售罄。

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(二)999出口红+秋裤

2019年度,999紧跟潮流,不仅推出了沙雕视频广告,在“国潮”趋势还推出了口红和秋裤,让人大跌眼镜。

1、999皮炎平“恋爱止痒三口组”

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999皮炎平爱的口红:“恋爱止痒三口组”

2、999感冒灵卖秋裤

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999感冒灵高腰暖心秋裤宣传海报

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999感冒灵卖秋裤了?

(三)奥利奥年度宫廷大戏

随着第八季《权力的游戏》的播出,北美发布的奥利奥版权游片头率先出圈,在社交平台上掀起了一次地震。紧接着国内就推出了奥利奥故宫版东方史诗级大片。

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奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演

(四)故宫

即将600岁的故宫从来没有停止搞事情的步伐,办灯光秀、开火锅店、出美妆、卖雪糕、搞文具、联名银行卡……

1、故宫火锅店

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2、故宫文具

今年八月,即将600岁的故宫携手人民日报,发布全新品牌“故宫文具”,正式进入文具行业,发布了很多以建筑、文物为灵感的文具,其中包括橡皮、笔记本、笔袋等。

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故宫又跨界,发布“故宫文具”

3、故宫初雪调味瓶

朕的心意·故宫食品与天猫国潮来了推出「故宫初雪」调味组合,调味罐采用故宫艺术经典造型,分为「太和铜狮」「太和仙鹤」「紫禁宫墙」三款,糖和盐的调料装点营造出「故宫初雪」既视感,旨在用艺术点化生活。

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听说故宫的初雪可以收藏了?!

4、故宫神兽雪糕

今年夏天,故宫推出神兽造型雪糕,吸引网友纷纷前去打卡,并一度将#古风雪糕大赏#推上了热搜。

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5、故宫 x 毛戈平

了解更多,查看文章:《六子夺嫡,故宫2019太会玩了》

(五)人民日报开淘宝店啦

今年,最正统的纸媒品牌不仅联名了李宁,还开起淘宝店了!

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印象中严肃的人民日报突然开店,一些网友也是一下子缓不过来,还以为只是为淘宝做的广告,更有网友觉得这么正统的媒体品牌转发抽奖可能要宣读ID。

但人民日报这次是真的携手国货品牌开店了,合作品牌分别为大宝,猫王收音机,晨光,网易云音乐,咪咪。一起来看看。

大宝香气手账礼盒,将时光变迁凝结到立体折纸上

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大宝天天见,时光永“香”传

晨光纪念套装【青春“记”念盒】

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2019年,国潮、复古、跨界是一种时尚趋势,连正统纸媒也玩起了跨界,期待人民日报带给大家更多的惊喜。

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关键词

垃圾分类

没有柠檬的科罗娜没有灵魂

“你是什么垃圾?”

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你是不是也被这样问过?

今年年中,“垃圾分类”在全国范围掀起一场讨论热潮,环保话题热度突然在大众间达到一个前所未有的高度,“这是什么垃圾?”讨论得不亦乐乎……

“垃圾分类”贡献了无数个网络段子,也发掘了新的商机,比如:

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垃圾分类玩具

珍珠奶茶垃圾分类再麻烦,起码分得开,有一个品牌就有点“难分开”。

墨西哥啤酒品牌科罗娜有一种经典搭配,在瓶中加一片青柠再饮用。进去容易出来难!科罗娜和青柠遇上垃圾“干湿分离”结局会是什么?

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网友直呼,“没有柠檬的科罗娜没有灵魂”,为此还想出了各种分离柠檬的办法:

回形针法:

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茶包法:

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吸尘器:

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科罗娜官方很快抓住这个热点,官宣了解决方案:将经典的1/8柠檬切割法改成了1/16。

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如果有人没看明白也没关系,科罗娜还准备了视频教你如何切割1/16柠檬。

官方还表示,科罗娜新型切割器正在火速研发中:

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科罗娜抓住这次柠檬危机反而做了一次免费宣传,其它品牌也没有放过这个免费热点。

立顿

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雪碧

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某淘宝店铺

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喝水不忘挖井人,最后,科罗娜还特地找到了最先吐槽科罗娜抠不出柠檬的人,为其准备了一整年的免费科罗娜和青柠,表示关注环保,科罗娜是认真的!

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“垃圾分类”的环保政策和网友吐槽给科罗娜送了一波免费流量,但是科罗娜的处理也很及时、到位。不仅快速官宣支持环保的态度,面对网友吐槽,也及时提供解决方案,并推出相关视频、研发新型切割器等,最后还不忘感谢最先吐槽的网友。

不久前,科罗娜还在“2017-2019”话题中,晒出了自己的变化。

本文链接: http://www.xusseo.com/lajifenlei/57413.html

版权声明:本文著作权归原作者徐三seo所有,转载请注明出处,感谢!

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