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六个核桃在中秋节的品牌营销是什么?

在中国的传统节日里,除了春节以外,最重要的就属中秋节了。年初受疫情影响,本该在春节就相聚的亲朋好友,一直迟迟不能相见。所以这次中秋节对大家来说,其平安团圆的意义就更加深重。在这个特殊节日即将来临之时,养元六个核桃重磅发布了一支温情微电影,因其深刻洞察了特殊时期中秋团聚难的社会情感痛点,一经上线便引发了大量转发与热议。

智慧价值观提炼“顺”文化 扎心感爆棚

团圆是什么?这支微电影给我们了另一种答案。微电影中,有因疫情错过拍毕业照的学生们,隔着屏幕拍下一张合影,为大学生活画上句点;也有一再推迟婚礼,隔着屏幕许下婚礼誓言,心意相通的新婚夫妻;更有带着女友回家,和父母一起吃团圆饭的年轻人……亲情、爱情、友情,在不同的空间里,以不同形式,实现了团圆的愿望。在养元六个核桃这支微电影里,团圆的意义不言自明——无论人在哪里,心都在一起。

因此才有了网友们的这些评论:“这支片子,就像一根羽毛,轻轻地扫了一下心头,让人满心悸动”、“每个人都能在影片中到自己”、“虽然片中每个人都笑着,但真的很好哭”、“内心深处再一次被六个核桃痛击”。对团圆真挚而美好的解读,对亲情、友情、爱情的美好期许,都让人心头一震,想要“笑着哭”。视频虽然不,但却制作精良,故事情节直指人心。

这支微电影能引发广泛情感共鸣,离不开养元六个核桃对庚子中秋团聚难的情感洞察,更离不开其一以贯之的团圆文化主张。众所周知,六个核桃一直是人们逢年过节送礼佳品,是人们团圆情感寄托的载体。以品牌自身文化理念为出发点,直击后疫情时期社会情感痛点,养元六个核桃以品牌智慧诠释中国智慧,完成了一次品牌与消费者之间的深刻情感交流。

 六个核桃在中秋节的品牌营销是什么?

六个核桃在中秋节的品牌营销是什么?

品牌智慧发力“心”营销 六个核桃推动品牌创新升级

这支微电影可以说是养元六个核桃的再一次营销变革创新,真实的场景,朴素的语言,直白地告诉大众,智慧是获得“顺”的最有效手段,它以一种更走心的方式,架起了与消费者之间的情感沟通桥梁,实现了品牌价值的高质量沉淀,更是通过高质量的情感对话,在社会上收获巨大讨论,收获了一众90后消费新势力点赞与关注。

中秋微电影能一举收获如此高的评价与热度,是六个核桃多年洞悉时代环境不断进行品牌价值观和营销的创新升级的结果,这种创新升级同时也驱动了其组织架构、产品、渠道的不断完善,自2019年起,养元饮品基于自身发展需要,进行了一场与时俱进、由内而外的主动升级变革。在集团组织架构革新上,率先完成了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部等部门建设,更是在今年的疫情市场冷静期,着重发挥各战略部门的重大指引作用,进一步促进了产品结构与渠道变革的双重升级,为六个核桃企业不断打造新的增长引擎。

渠道层面,线下,养元饮品精耕传统渠道,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。线上,六个核桃更乘电商直播之势“顺”风而上,成立直播部,打造全域直播矩阵。例如联合政府打造总裁带货直播,与直播巨头团队、MCN机构建立长期合作关系,快速实现线上用户导流及销售转化,同时完成产品高频次强曝光等。

在产品层面,2020年伊始,养元饮品便陆续推出了多款“创新型新品”。如,满足了当下年轻消费者追求极致口感、高颜值、新奇等新需求的“六个核桃+”系列;采用5X·0压配方,为解决抗焦虑需求,添加了具有放松神经及抗焦虑作用等天然成分的“卡慕宁”系列;契合消费者绿色健康观念的“植物奶”、“植物酸奶”;以及满足全家团圆、同饮共享的“1L利乐装”系列等。

产品的不断上新,不仅丰富了养元六个核桃的产品结构,完善了“全能式超级产品矩阵”,更重要的是,六个核桃还将每个产品都做成了一个特殊的情感符号,去满足不同消费者的不同情感需求,这正是六个核桃成为行业巨头的奥秘之一。

随着互联网的发展已经,以及90后、00后逐渐成为消费的主力军,传统的硬广投放已经很难打动消费者。而养元六个核桃通过优质的内容营销,更容易引起消费者情感共鸣与传播,实现品效合一。帮助其牢牢占据植物蛋白饮品头把交椅,引领饮料行业健康向上发展。

中秋节就要到了,在养元六个核桃中秋微电影的感染下,大家过节回家团圆之情,已经被熊熊点燃了。作为走亲访友必备礼品,养元六个核桃也将“人心齐,事事顺”的美好祝福送给大家。愿大家无论身处哪里,都要团圆,都要事事顺利!

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