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女性贫困人口(女生突然对你态度冷淡)

随着女性意识的觉醒,能够为女性”正名“、有态度的品牌,才会赢得消费者的好感。

前段时间,「散装卫生巾」被吵得沸沸扬扬。如今,当无数的卫生巾广告,都在宣扬更舒适、更透气、更自在等概念;更多人开始崇尚女性自由,女性主义的时候,大家似乎“理所当然”地以为,女性都早已实现了“卫生巾自由”。

而一个淘宝「散装卫生巾」链接下,100片卫生巾价位为21.99元,竟然还有将近500的月销量。

女性贫困人口(女生突然对你态度冷淡)

从“女性自由”回归到“生理自由”?

一组来自媒体的数据:一个女生一辈子在大姨妈上要花费36316.8元,一个经期需要使用54片卫生巾,累计金额达到77.6元,平均每片为1.43元。这与2毛钱的散装品价格相去甚远。

有的网友直接吐槽这种商品:三无卫生巾也敢用,不怕得病吗?这些卫生巾的购买者回复说:生活难……我有难处……随后#散装卫生巾#登上各社交媒体平台的热搜,仅在微博上就达到了13.8亿的阅读量。

也让更多人看到,原来现在在中国还有一部分女性,甚至没有实现最基本的“生理自由”。而据相关数据统计,截止至2019年,全球还有4000万女性正在经受“月经贫困”。

从“生理自由”过渡到“女性意识觉醒”

这次“散装卫生巾”事件在社交媒体上被大家公开地广泛讨论,让更多人看到了女性的需求没有得到社会完全的关注和正视,更有一小部分女性的生理需求还没有得到完全的满足和解决。

另外通过该事件在社交媒体上的不断发酵,越来越多的网友自发站出来为女性发声,我们也看到了曾经被认为是隐私的、私密的女性问题,其实也可以在社交媒体上得到大家的关注和讨论,女性群体对待女性话题的态度在发生巨大变化,女性意识正在觉醒。

女性问题不能只是被美化成“真善美”才能被广泛传播,而真实的女性问题却往往被公众社会所回避和忽视。

而由于我国不同地区经济水平差距大等原因,女性用品的市场教育和渗透率差距显著。一、二线城市及东部沿海发达地区,女性收入水平和受教育程度高,健康护理意识较高,比如在卫生巾产品的渗透率已接近 100%。

而三四线城市及农村等经济欠发达地区,在女性健康的关注上,女性用品的普及上,以及女性的护理意识上,仍有较大提升空间。

“女性意识觉醒”需要“更有态度”的品牌

事实上,经历了很长一段时间的“认知斗争”,已经有越来越多的女性已经开始抛弃“姨妈羞耻”的心态,大众也逐渐接受——姨妈只是一种正常生理现象的认知。

更多的女性其实是希望社会能够正视真实的女性问题,这也为很多女性用品的品牌,提供一些新的思路和想法,毕竟在某种程度上一个品牌需要承担相应的社会责任,面对社会问题更要呈现出自己鲜明的态度。

品牌与消费者沟通,产品功效是基础建筑,情感沟通是上层建筑。以卫生巾广告为例,以往我们能在电视上看到很多卫生巾广告,但品牌之间似乎心照不宣都将“月经”这个词汇隐去,以“那几天”来表达,仍以体现吸附力强大、舒爽、给女生自由等产品功效为主,把卫生巾广告做得隐晦,甚至梦幻、美好。

女性贫困人口(女生突然对你态度冷淡)

但如果你是女生你就会懂,月经这件事并不美好,甚至有点糟糕,所以我们也很难找到在情感上也能赢得大众消费者认同的品牌。

其实在国外,有一些品牌就曾用自己鲜明的“态度”试图打破女性的“月经耻辱”。英国卫生巾品牌bodyform在2012年开始,就开始提倡了「让姨妈正常化」的理念。在他们的广告中,看到的不再是“安心一整晚”这样的功效词汇,而更多的是“No blood should hold us back”「没有什么血能让我们退缩」,这样超燃的鼓励女性面对姨妈的口号。

女性贫困人口(女生突然对你态度冷淡)

bodyform之所以要做这样的传播内容,正是不想在同质化严重的市场上,做产品功能上的竞争,而是希望让品牌与女性意识、月经很正常这种情感认同与社会认知挂钩,赢得消费者情感上的品牌认同。

今年5月份,维达集团旗下卫生巾品牌薇尔,也曾官宣了周冬雨作为品牌形象代言人,并呼吁“月经不隐藏”,为更多女孩带来自信的力量。周冬雨在广告片中讲到“月经似乎已经成了一种禁忌,是上不了台面的事,在大众的眼光里,就像NG的镜头要被删掉。月经不隐藏,这是我和Libresse薇尔的答案。”

女性贫困人口(女生突然对你态度冷淡)

广告中红与白的配色,干净简练的画面,以及彩色与灰黑的画面定格,都非常令人赏心悦目。搭配周冬雨的台词独白,广告文案也切中消费者生活场景并大胆呼吁“月经不需要隐藏”,让女生们正视每一次生理期。一经发布,就在社交网络上收到了很多女性消费者的好评和好感,也让消费者一下子就记住了这个“有态度”的女性健康品牌。

“散装卫生”事件的发酵,让社会大众关注到从前没得到大家广泛关注的女性问题。在这个时候,作为担负社会责任的各大品牌,更要做“有态度”的品牌,在需要的时候为女性发声。

事实上,每一个品牌面对的除了主流消费者外,还有弱势群体,如何通过公益营销的方式去帮助弱势群体,传达自己的企业社会责任和品牌价值观,是这个事件给所有品牌的启示。

比如,宜家曾和挪威红十字会共同组建,通过一比一的复制还原了叙利亚一个家庭的景象,通过宜家商场,真实地摆在人们面前。

女性贫困人口(女生突然对你态度冷淡)

宜家正是通过这个样品房,给人们展示真实的战区生活,同时也提醒大家学会珍惜。样板房里挂上了许多特别的标签,上面写的不是价格和编号,而是关于Rana一家人的故事叙述,以及对战区人民的捐助方式。最终,宜家通过这种方式“为难民发声”,筹集了2200万欧元的善款,用来支持挪威红十字会对难民的救助行动。

最后,时有趣认为作为担负社会责任的品牌,其实更要做“有态度”的品牌,在需要的时候为弱势群体发声,甚至是能够组织或者参与到公益项目之中,为弱势群体带来“真正的”帮助,相信势必会赢得到消费者的好感,从而和消费者在情感上建立深层次的连接。

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