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江小白可以加什么(江小白和什么一起好喝)

江小白的回应没有给出肯定的态度,也没有否定消息的真实性,“不予置评”四个字吊足了观众的胃口,顺带给新品做了波免费的营销。在舆论的推动下,江小白牌的果酒已经不知不觉传开了。

商标之争后,低调了一段时间的江小白再次出现在公众视野,是对融资传闻的公开回应:“没听说过,不予置评,正在忙新品果味高粱酒的上市。”

江小白可以加什么(江小白和什么一起好喝)

就在近日,援引信源消息称,江小白即将完成新一轮融资,华兴新经济基金领投,正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投。爆料中没有提及江小白的融资规模,但预计其投后估值将超过130亿元,接近于喜茶此前传闻的估值。

江小白的回应没有给出肯定的态度,也没有否定消息的真实性,“不予置评”四个字吊足了观众的胃口,顺带给新品做了波免费的营销。在舆论的推动下,江小白牌的果酒已经不知不觉传开。

口感跟不上营销水平

这次的果酒会像低度白酒一样,火爆蹿红吗?可能江小白自己都难到手心捏出汗了,毕竟低度白酒的成功是很难复制和粘贴的。

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从来没有哪一款酒,像江小白一样深入年轻人的“心”。“陪你去走最远的路是我最深的套路”、“纵然时间六十,我们依然年轻”……凭借网红句子的包装、铺天盖地的广告和精准的市场定位,使江小白俘获年轻消费群体,风头力压茅五剑,在混乱的白酒市场中杀出一条血路。

聚餐就喝江小白一度是年轻人的在一起的标配,可见曾经的江小白有多火。然而,江小白营销的模式值得认可,但长远发展还得回归商品的本质,口碑是江小白的硬伤,也意味着在后来者在打着相同形式,靠情怀买产品时,江小白就会显得毫无招架之力。

2012年底,围绕“江小白”商标归属问题正式展开。江津酒厂认为新蓝图只是酒厂的经销商,是江津酒厂先使用“江小白”这一品牌,“江小白”商标权属于江津酒厂。守丢了招牌,江小白由此低调了许多,市场活跃度也明显大不如从前。

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鳌头财经身边有几个年轻的朋友,此前还在朋友圈发布过一些拿着江小白酒的照片,对该产品颇感兴趣。然而,这两年基本上就不喝了。“也就图个新鲜,感觉文案和创意很特别,想试一试。但味道一般,试过几次就没有再买的冲动了”。

几年时间过去了,曾经随处可见的江小白如今似乎正在悄悄地远离我们的视野。

有市场分析调侃,“酿酒只是江小白的副业,情怀才是他们的主营业务。”足以见得江小白的对于营销的侧重。在江小白的招聘消息栏里,经常可以看到江小白以月薪3万元,超出同行业标准的招聘启事,在广招文案人员,却鲜少看到其在研发上的公开动作。

可见,缺乏核心竞争力,江小白如何留住回头客,将会是持续发展的重大挑战。

做果酒缺乏核心竞争力

或许了是为了刷新观众的新鲜感,也或许是为了拓展品牌产品类别,从而开拓更多的市场,江小白做出了明显调整。

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2018年年初江小白推出了23度的水蜜桃高粱酒;随后在今年618期间,江小白推出了新品“果立方”系列,包含白葡萄味、卡曼橘味、混合水果味、蜜桃味4种口味。前三款酒精度都是15度,最后1款蜜桃味是23度……

从市场规模或者从市场发展潜力来看,随着新生代消费者饮酒偏好的改变,果酒市场迎来了巨大发展潜力,据CBNData报告显示,消费者对果酒的接受度不断提升,近两年消费金额增速都在50%以上。

新品类产品也不负众望,成为江小白新的增长引擎。

根据媒体报道公开数据显示,如2018年上半年上市的水蜜桃高粱酒在1年间销量达到100万箱。如果按照折扣后的116元/箱价格计算,水蜜桃高粱酒1年的销售额是1.16亿元。今年天猫618期间,果酒类增幅超过80%,其中江小白2019年上半年推出的梅酒品牌梅见在5000多个品牌中,斩获果酒销量和销售收入的Top1。

趁热打铁,江小白在近期也宣布新的果酒即将上市。与此同时,根据公开报道显示,2019年江小白营收达到近30亿元,已经具备首发上市IPO的体量规模,若近段时间传闻融资属实,江小白上市可期。上周,鳌头财经就该消息向江小白方面求证,暂未得到回复。

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既然抓住了果酒这个新风口,一定程度上可以缓解江小白多年产品单一的问题,为日后提升资本估值做了更充分的准备。

不过,江小白一直在走平价路线,针对年轻群体果酒定价十二十元至七八十元不等,看似不贵,但实际上酒瓶容量很小。

有业内人士根据容量算了笔账,江小白每公斤卖80元左右,所以价格其实是同档次白酒中的比较贵的,消费者一开始也不清楚,但现在也慢慢了解到,江小白,并不便宜。

并且,江小白牌的果酒、鸡尾酒正处在酒水行业破局突破口上,同质化竞争对手并不少,做果酒也缺乏核心竞争力的江小白还能等来多少人买单?鳌头财经还将持续关注。

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