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从“他创作”到“我纪录”,纪录片的公众时代已到来!

随着传播媒介的不断更新,个体的发声越来越受重视:从张昕宇梁红自制《侣行》纪录片,带我们去看不一样的世界;到李子柒、华农兄弟、滇西小哥、阿木爷爷等拍摄短视频来纪录自己的日常生活,成为被全世界认识的“中国面孔”……

纪录片的边界开始变得越来越模糊。

但,真实与动人,始终是它不变的灵魂。

从“他创作”到“我纪录”,纪录片的公众时代已到来!

每个生命都独一无二,所以,再平凡的人生也值得被纪录!

一位知名的电影编剧朋友,最近在朋友圈里发了一贴:真的,我可以一天18个小时看赶海视频!

从“他创作”到“我纪录”,纪录片的公众时代已到来!

好奇心驱使下,文娱价值官记者按他的推荐。去看了几个宝藏博主的视频,基本就是渔民日常生活的片段式纪录。

以在B站和好看视频都拥有大批粉丝的“渔农小池”为例,这个生长在茂名的年轻渔夫,皮肤黝黑,普通话也不标准,从事赶海业十年,兢兢业业的打渔捉蟹养家。他每天生活的日常就是,凌晨两三点去收地笼,会因为打捞到一只青蟹开心到破音,一边还总是在嘴里念念有词:鱼虾跳跳,青蟹多多!去集市卖货,会为两三百的收入笑开颜;刮台风不出海,他就在家里搞海鲜大餐;网友慕名来找他玩,也会开心热情的招待。

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小池在B站是知名UP主

很少见小池不开心或者有抱怨,唯一一次是被偷了地笼。虽然一天两三百的收入养六口之家并不宽裕,但小池一样把日子过得快快乐乐,兴兴隆隆。从4300元买二手渔船;到28000买了快艇起名“小池号;再到疫情爆发期间,他和侄子(视频拍摄者)两个人还捐了5000人民币……

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弹幕里大家彼此问候、甚至留下愿望

一集一集追看下去,仿佛在与小池共享人生。

渐渐的,理解为什么大家会喜欢看这样的视频,因为真的很治愈,生活就应该是努力而平凡的样子,而小池也用他的人生,向我们揭示了一个最朴素的道理:只要懂得满足,就能收获快乐。

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顾亚正在教孩子们弹琴

最近快手上也有一个纪录短片爆红:4年前,一个不得志的摇滚乐手顾亚,来到贵州2600米海拔的海嘎小学任教,山里的孩子内向,他用音乐与他们发生了联结。2018年,顾亚带着这群孩子组建了两支摇滚乐队,一支叫“遇乐队”,一支叫“未知少年”。他会在网上会发布一些孩子们排练的视频,其中一首是痛仰乐队的《为你唱首歌》。于是,今年6月,痛仰乐队看到了,于是扛着几十把乐器冲上了山,和孩子们手拉手唱起了《公路之歌》。

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痛仰与学生乐队排练

而现在,这支起于云端的摇滚乐队,要开演唱会了!这个现实版的《放牛班的春天》,可能是最摇滚也最有希望的“乐队的夏天”。

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少女乐手们直言不讳,最大的愿望是走出大山

网生纪录片时代,门槛降低,受众年轻化

很长一段时间,因为受传播平台的制约,纪录片都被框定在以表达国家意志、传递社会价值导向的严肃主题内,从而也导致了创作门槛高,叙事难度大,生产周期长,虽成就了它的高品质,但也让它成为了高居庙堂之上的小众内容。

而从纪录片的受众来看,根据AdMaster《2019纪录片内容及用户报告》数据显示,主要是以一线城市的新中产阶层为主。76%来自一线城市,55%月薪在7000到2万之间,82%年龄为18到35岁,74%接受了本科及以上教育。而关于观看纪录片的动机、时段、偏好的内容等的数据则显示,超68%的受众观看纪录片以放松心情、扩充知识面为目的,睡觉前是观看纪录片的高峰时段,偏爱的观看的内容类型TOP3分别是纪实/访谈、美食及历史。

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但近年来,随着互联网的发展,传播媒介的更迭极大地丰富甚至革新了纪录片的制作及传播模式,给这个行业带来了全新的发展机遇。

互联网平台为纪录片的创作,提供了门槛更低、机会更密集的传播渠道:

一方面,用户使用习惯向网络平台转向,主动搜索和寻找内容的能动性增强,这为各种主题和形态的纪录片创作提供了土壤;

另一方面,新媒体的病毒式传播比传统渠道更加高效快速,也更能够影响态度、打造口碑。

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《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《寻找手艺》这类纪录片火爆互联网,就与纪录片在新媒体环境下的探索创新密不可分。

而纪录片能够吸引优质、年轻化用户的特点,也使得头部视频网站、主流视频原创平台及短视频平台等纷纷加强了纪录片内容的布局。众多玩家的加入,既加速了纪录片内容的产出,也改变了纪录片市场的格局。

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在B站受年轻人喜爱的纪录片《我住在这里的理由》

尤其是近两年来,以“爱优腾”等为主的视频平台,都专设了纪录片频道,不仅逐渐成为纪录片的主要传播平台,也渐渐成为主要的生产平台。腾讯视频甚至还成立了“企鹅影视纪录片工作室”,制作了包括《蓝色星球2》,《风味人间》、《早餐中国》等出圈内容。

短视频平台也不甘示弱,西瓜视频携手央视,共同打造的纪录片《寻味中国》;B站推出针对纪录片的“寻找计划”;快手与二更合作,正在推进“真实力量·品牌影像计划” ……

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快手“真实力量品牌影像计划“第一站推出的纪录片专辑《新留守青年》

新纪录片时代:从“他创作”到“我纪录”

而随着门槛降低,受众年轻化,纪录片也放下了过去的高冷身段,从“他创作”进入到“我纪录”,从长视频到VLOG的转型期。

2013年,耗费了近亿元资金,自己拍摄探险纪录片的张昕宇梁红,就是“我纪录”的先行者,从最初与优酷网合作,到之后驻扎不同的视频平台,过去的7年里,他们去到地球的各个角落,一季又一季,将‘侣行’做成了自己的品牌。

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《侣行》是“我纪录”的先行者

美食、民生、三农等垂类内容,是当下最受中国观众欢迎的纪实类型。而对于不同题材的纪录片,受众可接受的影片时长虽有所差别,但他们普遍对30分钟以内的纪录片具有高接受度。AdMaster数据显示,对于美食、访谈、传记、旅行类视频,11-30分钟更受偏爱,社会热点、时事、财经、自然风景类视频,偏好时长趋向于6-30分钟。

从“他创作”到“我纪录”,纪录片的公众时代已到来!

山东聊城63岁木匠王德文,在西瓜视频上有一个更让人熟知的名字:阿木爷爷。他不仅拥有200多万粉丝,在海外的油管也圈粉了100多万,全网视频播放量超过2亿。被誉为“现代鲁班”的阿木爷爷,用中国传统的榫卯工艺,不用一滴胶水,不费一根钉子,就做出了几千年前式样的鲁班凳、微缩版中国馆,而这些让老外叹为观止的工艺品,其实都是他给孙子做的玩具而已。

从“他创作”到“我纪录”,纪录片的公众时代已到来!而无论是李子柒式的田园牧歌,还是华农兄弟更接地气的乡村生活,各有拥趸的他们,向世界展示了时下中国人勤勉、智慧、自信的精气神。

网络平台的特性推动了纪录片内容的样态创新,造就了更适合其传播特性的“短、深、广”纪录片新形态。也基于用户参与及传播的特点,网络用户也成为故事的主角,成为节目共创的重要力量。

Vlog这一新生的内容形式,在时长、制作、风格等方面的优势,也为短视频行业带来了更多的创造力,从而成为各大内容平台竞相追逐的新风口。尤其是Vlog携带的个人化、生活化内容,在引起用户情感共鸣、增强用户粘性方面独具优势,而恰恰是主流短视频平台最迫切追求的社交愿景。

微博为此投入了价值千万的传播资源,发起了首届微博Vlog大赛;而B站宣布上线“Vlog星计划”;西瓜视频则推出“Vlog万元月薪计划”;抖音也推出了“Vlog十亿流量扶持计划”……

从“他创作”到“我纪录”,纪录片的公众时代已到来!

而上文中提到的赶海视频,则是好看视频等内容平台,意在借助赶海文化的热潮,开辟内容的新赛道。沿海居民再普通不过的生活日常,正在短视频平台掀起一股全民围观的热潮,也推动了内容行业迎来“大赶海”时代。

结语

纪录片的公众时代已经到来。在发生着深刻变化的中国社会,充满温度的生活,将是我们最充沛的选题库。而我们会为这个时代留下什么样的印迹?它对于未来又会产生怎样的价值?或许是作为纪录者的我们,最应该思考的问题。

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