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最前线 | 日活超4亿、GMV同比增长115%,微信小程序再加速

在9月9日晚间召开的2020腾讯全球数字生态大会·微信专场上,一直被嘲遇冷、远离舆论中心的微信小程序,交出了并不低调的成绩单。

微信团队透露,截至2020年8月,小程序日活超过4亿,小程序商品交易GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%。其中,增长最快的行业为日化、奢侈品、购物中心和百货。

最前线 | 日活超4亿、GMV同比增长115%,微信小程序再加速

2020腾讯全球数字生态大会微信专场

小程序是微信团队近几年推出的最为重要的“拳头”产品。自2017年1月上线至今,小程序发展迅猛。据腾讯财报披露,仅2019全年,小程序就创造了超过8000亿交易额,同比2018年增长比例达160%。

8000亿是个怎样的概念?这已经超过美团点评的6800亿,与下沉市场的王者拼多多只差了2000亿,实际上已经成为阿里、京东和拼多多之后的第四大线上交易平台。

再根据此前微信官方释出的相关数据:小程序在2020年上半年的总交易额基本追平2019年。照此推算,小程序在2020年的总交易额极有可能突破1.6万亿元。也就是说,这个打通线上线下支付入口的小工具,已经成功运作出数万亿的成交额。

区别于传统电商平台集中在线上的实物交易,小程序上的交易构成更为复杂,既包括了线上购买,也涵盖线下支付。而被张小龙反复强调“去中心化”的小程序,只充当着平台维护者与规则制定者的角色,至于具体的玩法,不论是“团购”还是“直播”,统统交由第三方商家或服务商来完成。

在今年年初举行的微信公开课上,微信官方就曾宣布,小程序今年的首要任务是帮助商家打造自己的商业闭环。而从9日腾讯大会微信专场透露的信息看,如今这个目标更加明确了,就是全力冲刺电商,主推电商直播、微信小商店和电商功能组件这三个方向。毕竟2019年小程序创造的8000多亿交易额中,电商已经成为最主要的增长点。

回顾微信这一年里的动作:接连推出小程序直播、微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具产品,以及微信搜一搜在改版后支持商品搜,实际上每一个举措都是在为这个目标保驾护航。

尽管腾讯方面对小程序的商业化一直谨慎而克制,官方对小程序的表述一直是“在做工具”,这头现金奶牛好像也不指望直接通过小程序来创收。

但实际上,尚未全面商业化的小程序已经为腾讯带来了不俗的营收。在以信息流为代表的社交广告收入上,自2019年开始,每个季度都连续保持着30%-40%的高增长。

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