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美国大公司的版权保护到底有利于谁?

大部分美国人想了解新闻资讯时,选择访问的第一站是谷歌和脸书;美国知名新闻机构的互联网访问流量已经低于50%,这包括全国新闻报纸、网络电视和新闻采集机构。媒体公司成立的时间越晚,它越有可能依赖于谷歌或脸书的平台来吸引观众或读者。Buzzfeed网站就是一个例子。

谷歌和脸书对这些网站的经济和政治影响力是前所未有的。同样令人震惊的是,美国近1/3的消费者购物时选择的第一站是亚马逊。尽管在过去十年网站数量呈现爆炸式的增长,网页访问量却日益集中在几家网站。2001年,前十家网站网页访问量占到美国所有网页访问量的31%。到了2010年,前十家网站网页访问量占到了75%。

权力的重要性不言而喻。在美国图书市场,亚马逊公司销售份额占据半壁江山。2014年,亚马逊推迟或停止配送美国第四大出版商阿歇特公司出版的图书,原因是它希望阿歇特提供更为优惠的条件(据称亚马逊希望从电子书销售收入中抽取50%的分成,而不是30%)。亚马逊称这很公平:阿歇特在美国市场出售的电子书有60%是通过亚马逊销售的,而且阿歇特的电子书销售收入高于实体书,所以为什么亚马逊不能从中获得应有的分成呢?

版权保护

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不过亚马逊对整个图书出版业的影响力如此之大,为了让2007年推出的Kindle电子书阅读器获取更大的市场份额,它愿意在出售图书时受点损失。当亚马逊在图书出版市场占据足够大的份额时,它会像对待阿歇特那样,向其他人开列条件。最终,亚马逊允许阿歇特自行对电子书定价,但亚马逊向图书出版行业证明,如果出版商不合作,它会毫不犹豫地动用手中的权力对付它们。

鲍德斯等多家大型图书零售商早已破产,巴诺书店岌岌可危,并且数千家小书店已经倒闭。亚马逊公司同样也在出版图书。那么在多久之后亚马逊会让出版商也倒闭呢?亚马逊公司会在多少年后拥有庞大的云端电子图书馆,提供电子书下载,来取代实体书呢?换句话说,在多久之后亚马逊将掌握足够的权力,并能够滥用这一权力呢?毫无疑问,亚马逊能让消费者省钱,并享受网购带来的便利。亚马逊的平台允许更多的作家直接面向读者营销自己的作品。

不过亚马逊在推动书商和出版社走向消亡,进一步巩固对作家等其他行为主体的经济影响力。如果作家不接受亚马逊开出的条件,他们就没有多少其他渠道向潜在读者推销自己的作品。按照这种趋势发展下去,亚马逊最终将会限制思想市场,就像谷歌和脸书禁锢新闻市场一样——这与孟山都种子产品导致我们食物供应生物多样性减少的情形异曲同工。

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