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SEM账户情况回报率不高怎么办?

经常有小伙伴问、SEM账户情况回报率不高,怎么办?这是一个很无趣的问题,但同时又是每个SEM从业者必须解决的问题。今天,徐三就围绕这个问题跟大家讲一下!

Q1、最近账户情况不太好,都快没办法交差了,这种情况该怎么优化呢?

答:明确优化方向的前提是了解数据原理,在信息流广告环境中,创意转化成本=创意总消耗/创意总转化量,所以想要控制创意成本就要从两个角度入手:

Q2、头条添加了排除人群包效果很好,我更新人群包以后会不会破坏原计划效果呢?是原计划量比较大,重复线索比较多,我也是担心有影响,所以现在尬住了

答:肯定会影响,正向还是负向影响不一定,所以不要动。在原包的基础上操作更新,会直接影响已经引用此包的在投广告,尤其是效果良好的广告,唯一看重的就是保持效果稳定,更新包本质就是更新定向,定向改变直接关系广告展现的变化,很可能导致效果波动,所以别动。这种情况下可以新建一个包,后续创建新广告的时候直接引用新包,原本转化稳定的广告,不要操作更新包,总之,更新有风险,操作需谨慎。

SEM账户

SEM账户

Q3、账户的创意点击率一直不高,对比了大盘的数据情况,确实有点差距,是素材的问题吗?怎么样才能提提素材点击率呢?

答:信息流广告创意标题和素材的搭配直接影响用户的偏好度,直接影响广告点击率,因此素材选取上,若想促进提升点击率,建议做到以下三点:

1、原生性,降低用户对广告的抵触情绪,原生素材的点击率一般高于广告感明显的素材。

2、场景化,模拟用户使用场景提升代入感,激发用户对推广产品的兴趣度。

3、表效益,展示推广产品能够满足用户的哪些需求,用户想看什么就给他什么信息,从而促进提升点击率。

Q4、什么条件下要优化外层创意?

答:如果账户数据情况显示:有展现点击没有转化,或者只有展现没点击(点击少)没转化,都是点击率差的表现,这种情况下就需要优化外层创意,因为创意内容直接决定点击率。而所有展示给用户的信息就是外层创意,

Q5、账户上了非常多素材,有时候一天提交上百套创意,各种版位样式都有,大图、视频等等,但是起量的单元还是非常少,投放一直用默认全流量,有时候不上也没有量,就是因为一直都没量才开始一直上的,为什么说上的多了也是跑不起来?答:展现是信息流推广的第一环节,要明白起量的原理,不是说广告条数多了就都能跑起来。采用海量战术获量的必要条件是:

①每条创意分配预算充足的条件下

②创意内容要不同,就如上个问题提到的外层创意包含的信息,要保持一定的区别。影响拿量的原因主要是两方面,一是账户操作,一是创意方案质量度;

Q6、在头条创建橙子建站页面,审核一直被拒,有什么办法快速检测到到底哪里不合规吗?

答:被拒有驳回原因的,要根据驳回原因改,图示的驳回信息跟表单没关系,就是页面文案的问题,效果保证的信息要去掉,只有按照驳回原因修改重提,符合平台的审核规则才有可能审核通过。关于模板的问题,模板是供参考使用,但是由于审核是机审+人审的机制,审核标准存在一定的弹性,无法保证使用模板就能通过,还是要符合广告法和平台规则才行。

以上是SEM账户情况回报率不高,怎么办?的分享,如果您对搜索推广还有疑问或需求,请点击在线客服。

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