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2020年最全外贸网站SEO指南之站内SEO

今年我估计大家都应该陆续做独立站了吧?不管是自学建站,还是找运营团队建站,一个网站永远无法避开的优化方向,必须是站内SEO,这是一个外贸网站的地基。

问题是:该如何着手做站内优化?怎么样做到持续有效?

这篇文章写了好久,阅读时长大约半小时,专门为外贸网站而设,看看你需要知道哪些重点,来正确地对你的外贸独立站进行优化。

开始正文之前唠叨一下哈,如果大家忙于业务,不甚精通网站,可以在看完指南以后找自己信任的运营搞SEO,把我说到的这些都落地。

如果是对这一块感兴趣的,想知道更多细节,欢迎给我留言,干货立马安排上。

本文分为5大内容:

① 站内SEO基础

② SEO技术优化

③ 内容优化

④ CTR优化

⑤ 数据监测与分析

一、 站内SEO基础

在正式进入站内优化之前,先来捋捋几个基础的SEO问题,打一下底。

什么是站内SEO?

站内SEO指网站结构和内容上的优化,范围是网站内部的页面,与站外SEO相反。

如果你把SEO比做一道菜,站内SEO就是把技术基础和优秀内容做好,保证食材在未加入调料前就足够诱人,调料只是加分项。

小白能不能做好站内SEO优化?

外贸网站的站内SEO要做好,当然少不了一定的基础知识。但不用担心,这篇文章就是小白都能看懂的入门指南,我们只针对最需要解决的优化问题。

为什么外贸网站要做好站内SEO优化?

很简单,因为这是SEO的核心基础,是获得高排名不可或缺的一部分,直接关系到用户的体验,也是你能不能转化流量的关键。

而且,不像站外SEO,站内SEO是你唯一能百分百把控的。

什么时候开始做站内SEO合适?

有些站内SEO优化需要在网站搭建的时候就做好(比如,页面结构,HTTPS,网站速度优化),其他的优化项目只需要在特定时候注意一下就好,比如你的外贸网站每次发布文章,就需要在发布的时候做好一些SEO设置。

即使你的网站已经排第一了,站内SEO还是要优化,因为这是一个持续的优化过程,不进则退。

哪些人需要做好站内SEO?

所有的站主,博主,线上运营专人,SEO人,等等。事实上,就是所有想网站有排名的人。

我们外贸人当然是其中一员。

站内SEO有哪些要优化的地方?

站内SEO优化分很多个步骤。

外贸网站SEO指南

外贸网站SEO指南

下面我列出来的这12个优化内容,都对你的外贸网站成功与否有极大影响。

● 网站爬取容易——网站容易被搜索引擎的蜘蛛爬取和收录

● 网站结构——页面之间的关联清晰,有逻辑

● 优质的外部链接——网站有链接向优质的外部网页

● 网站速度——在所有设备上加载速度快

● 移动端友好——在移动设备上可以正常浏览

● 使用https——网站有安装SSL证书

● 链接阅读性高——URL简短,用户容易理解

● 有针对性的网站内容——页面能符合某一搜索意图

● 关键词优化——同一页面优化关联度高的关键词

● 图片优化——图片大小合适

● 整体网页可读性和用户体验好——文字容易阅读,设计良好

● 点击率高——title标签和meta描述优化好

这里我提到的12点,都会在下面的章节有详细解释。

这些优化内容,有一些是公认的直接影响排名的因素,比如https和页面速度,谷歌是直接用进算法里的。

但其他的内容并没得到谷歌公开承认,至少不是直接影响排名的因素,比如CTR和外链,但我们也不做争论了。

更重要的是,不管谷歌会不会把这些因素作为排名的依据,这些都是对提升用户体验很重要的,而谷歌的目标一直都是给用户最好的体验。

提醒:谷歌的排名因素一直都是保密的,如果有人跟你说他了解谷歌的排名因素,多半是骗子,千万别上当。很多现成的推测都是根据谷歌员工的一些分享推测出来的,并没有正式的官方说法。

二. SEO技术优化

站内SEO技术优化经常给人高深莫测的样子,但其实一些基础性的知识没有你想的那么难。

1. 检查蜘蛛可爬取性,和页面收录情况

一个网站就像一碟菜,没有碟子,美味佳肴也是没有承载的地方。对于网站来说,这个基础就是页面的可爬取性。搜索引擎蜘蛛爬取你的网页,同时收录进谷歌的数据库,再根据一系列的算法来评判你的网页适合展示给什么搜索问题。

如何知道你的网页有没有被收录?使用Google Search Console.

如果你的网站还没设置Google Search Console,我刚好给你准备了手把手操作方法:

如何设置Search Console?

网站连接上Search Console前,你需要注册一个Google账号,验证你的域名。

以前是要验证http://,https://,www, non-www,现在只要通过DNS记录就行了。实操方法在这里。

Search Console可以帮你分析你的关键词排名,CTR,潜在的谷歌惩罚,还有网站收录情况。

如何从Search Console看你的页面是否被收录了?

进入Search Console,在Coverage栏目,点Excluded看是否有页面显示在列表里。要是有,说明有页面没有被收录。

你可能会看到有很多被excluded的网页。这个问题可大可小,Search Console会显示所有被excluded的页面,但是你可以自己决定这些页面要不要被谷歌收录。

类似于这种页面:

● CMS自动生成的URL,如/embed/, /feed/, /wp-admin/

● 带有语法的URL,如?ref, ?tags, ?utm

● 分页,如?page=2, /page/2/

不用担心,这些页面不需要被收录。

但如果你看到里面有重要的URL,比如着陆页,博客,分类页或产品页,就需要处理一下了。

造成这个问题可能是网页有些错误,比如设置了noindex标记,重复内容或者是内容太稀薄。

Tips:除了Search Console,还有其他方法检查你的网页是否被收录。通过谷歌的搜索即可:

● 查看被收录的页面总数:搜括号里的内容 <site:[你的域名]>

● 查看某个页面是否被收录:搜括号里的内容 <site:[你的网址URL]>

如果你看到的数量非常少,或者看不到结果,那就说明有收录问题了。

所有页面都被收录了?OK,我们继续往下说。

2. 改善你的网站结构

你在刚开始建站的时候就要开始考虑网站结构了,后期要修改起来很麻烦。

一个容易理解的网页结构,好处有两个:

帮助搜索引擎蜘蛛更好地爬取网页

帮助提高用户体验

下面我们看看,一个有逻辑的网页结构,有哪些是要注意的。

Sitemap

如果你的网站有成千上万个页面,那你就很需要一个sitemap了。

sitemap是一个简单的xml文件,里面包含了网站所有的URL,能帮助搜索引擎蜘蛛爬取你的网站。

下面看看,用Yoast SEO插件生成的sitemap:

对于sitemap,网络上流传很多误解,你要记住的是以下两点:

Sitemap不是一个排名因素,不能讨好谷歌的搜索引擎。

如果你的网站页面数量不多,你其实不需要用sitemap,谷歌足够爬取和收录你的网站。

结构深度

一个网站的结构深度不宜过深,简单的建构更容易让蜘蛛爬取重要内容,用户浏览起来也容易。

当你在构思网站的导航时,记住“三次点击”原则。

一个用户应该在不超过三次点击内,看到他想看到的东西。

我这里有两种链接类型,来达到三次点击:

结构链接(比如顶部导航和底部,面包屑,行动按钮等),这些链接会根据网站的垂直结构生成。

上下语境链接(如文字里的链接,read more链接等),不依赖于垂直结构。

结构的深度与内部链接息息相关,我们进一步来看看内部链接的重要性。

内部链接

内部链接是留住读者的一个很好的方法,好比你写了一篇“运动鞋加工”的文章,文章最后引导读者去看看另一篇“运动印刷”文章。内部链接可以加强和读者的互动,提供更多相关文章或者页面。

内部链接同时也告诉搜索引擎什么页面比较重要,如何达到那个页面。

注意:关于内部链接,你还需要注意一种情况——锚文本(anchor text)。它能承载更多被链接页面的重要内容。这个我们在第三章会讲到。

说到博客页面,有一个很好用的内部链接方法就是“话题群集“。它能让一堆相关的博文聚集起来,突出重要内容。

“话题群集“有两种基本形式:

● 支柱内容——在一篇博客内,广泛覆盖话题内容。

● 群集内容——多篇博客来解释不同的分支话题。

看看图解:

实际上你需要多少内部链接?

这取决于你的文字长度。一篇文章里由多个内部链接对SEO是很好的,只要是自然插入的链接,而且数量合理。

比如你看看这篇文章我插入了多少内链,对吧?

只要内部链接是相关的,给用户的体验很棒,你就不用担心内部链接的数量。

Tips:如果你有一个博客正运营着,可以看看你最新的文字,看看里面有多少内链。如果没有的话,看看旧文章里是否有跟最新文章有关联的,有的话就赶紧链接上去!记住在每次你发布文章前,都这么去检查一下。

说完内链,我们看看外链。

3. 链接向高质量的外部链接

很多SEO的初学者都犹豫着要不要链接到其他网站,以为网站的权重会流向其他网站,导致自己网站的权重变低。

其实不会哈,外部链接对你的网站很有好处的。

谷歌的John Mueller曾经在Webmaster hangout中说过:

链接从你的网站链向其他人的网站并不是排名因素之一。但如果这个外部链接能为你的内容带来价值,那这个链接就是与你内容有关的,对于搜索会有帮助。

案例说明

Reboot Online曾经做过一个案例实验,证明外链可能是谷歌考察的排名因素之一。

他们新建了10个网站,围绕一个自己设定的关键词来做内容。其中5个设置了外链,另外5个没有外链。

其中5个有外链的网站,排序比另外5个没有外链的网站靠前。

当然了,外链需要满足几种情况:

● 必须合理设置,避免太牵强

● 要链接向优质的网站,不要链向权重低的网站或者垃圾网站

● 链接要自然,相关性高

● 外链还有另一个好处:你链接到哪里,你的网站就与什么有关。

4. 提高网站加载速度

页面加载速度是排名因素之一,原因也很简单,没有人愿意花很长时间等待。

要测试网站加载速度,你可以用谷歌的PageSpeed Insights。除了能看到速度有多快,还能看到很多加速的建议。

Tips:PageSpeed Insights只可以展示单个页面的检测结果,所以建议检测一些链接复杂的页面,比如首页、博客页面、产品页面等。

而且别漏了看移动端的加载速度,谷歌很看重移动端的加载速度。

Tips:移动端是几乎不可能拿到100分的,即使是谷歌自己的网站也拿不到满分,所以不用过于纠结分数,尽可能解决标记红色的优化项目就好。

要把所有的技术项都优化好,你需要一个开发员,除非你也懂得一点HTML/CSS或者DOM。

另外一方面,有一些优化项目你也可以在不懂技术的前提下做好。

选择一个好的主机

主机对于网站速度影响非常大,必须要确保你的主机供应商够可靠。

选择主机的时候应该考虑:

速度

● 运行时间

● 主机所在地区

优化网站图片

图片SEO是网页加速最重要的项目之一。

如果你的图片太大了,加载的时间变长,所以图片优化要在大小和质量的平衡下优化。

推荐使用TinyPNG,图片优化比较方便。

Tips:图片最好优化到100kb以下,同时使用lazy loading,避免一个页面内的图片太多。

启用浏览器缓存

什么是缓存?

每次用户访问你的外贸网站,网站上所有的元素都会加载出来。这些元素会暂时存在用户的浏览器里,成为缓存。如果他们再次访问你的网站,这些元素会直接从浏览器里加载。

缓存可以让网站加载速度更快,特别是第二次访问的用户。

如果你用的是Wordpress,有很多免费的缓存插件可以用,简单快捷。

使用CDN

假设你在德国有一个主机,但是你有很多客户都来自美国,你要如何才能让美国的客户快速访问你的外贸网站?

答案:使用内容传输网络(CDN)来代理图片或页面。

CDN在每个大陆都有服务器,可以让不同地区的用户访问你的网站,尽快加载网页。

5. 让你的网站移动端友好

前面提过,谷歌会严格审核网站的移动端设置。

要优化一个网站在移动端的表现,友好几种方法,比如单独的移动端网站或者响应式设计。这两个各有好坏,但现在最简单的方法是响应式设计。

如果你用的是Wordpress,那么不用担心,大部分的Wordpress主题都是响应式的。

不过以防万一,你可以通过谷歌的测试工具来测试一下网站的移动端友好度,看看是否有问题。

如果你的网站移动端表现不够好,可以试试下面的方法:

● 安装一个响应式的主题——或者雇请一个专门的开发人员来设置响应式

● 简化菜单——让网站菜单在手机端上更简单

● 压缩图片大小——这可以大幅度优化页面速度

● 优化文字——避免文字段落过长,同时保证字体清晰易读

● 考虑AMP——AMP是一种让内容在移动端传输速度更快的技术,对于大型博客或者新闻杂志网站比较合适。

6. 保护你的网站免受入侵

你的网站在HTTPS下安全运作?如果你的网站还是http://,就需要更换一下了。

在2014年,谷歌公布HTTPS成为一个微小的排名因素。

也就是说,如果你的网站安全,那么排名也会更有保障,特别是对比那些与你网站内容相似的同行。

除了排名,不安全的网站也会对其他因素有影响:

● 点击转化率

● 跳出率

● 转化率

● 可信度

安全与不安全的区别很简单——安装一个SSL证书就行了。很多安全证书不需要额外购买,Let’s Encrypt提供了免费的SSL证书给很多主流的主机,主要你从主机设置里激活即可。

7. 使用短而简单的URL

你的URL在搜索结果中长什么样?能不能帮助用户理解你的页面内容?

当你在设置URL的时候,注意下面几点:

● 越短越好

● 用横杆-区分开短语

● 应该包含有主要的关键词

● 不要使用数字或者其他特殊字符

谨记:URL要简单且有描述性。

为什么?

首先,简单有描述性的URL看起来更舒服,更能理解。

如果我们的博客名字叫 How to Find a Supplier in China: 6 Steps,那么最好的URL应该是 xusseo.com/blog/supplier-in-china。

Tips:在Wordpress里,URL会自动根据文章标题产生。如果URL太长的话,在发布之前要记得手动填写一个比较短的。

讲完了技术优化,我们看看另一个重要的站内SEO部分——内容优化。

三. 内容优化

如果你不为谷歌优化网站内容,谷歌无法理解你的网站,你的用户就无法找到你的网页。另一方面,内容优化不仅仅是关于搜索引擎,还要关注读者的体验。

1. 关键词调研

什么是关键词调研?不说废话,做关键词调研可以帮你:

找到新的话题idea

找到一些对排名有关,简单的关键词

理解你的用户对什么感兴趣

最后一点对于站内SEO尤其重要。

Tips:如果你想知道更多,可以多看看一些关键词调研指南,以后我也会更新

关键词调研可以告诉你,用户正在搜索什么(而且有多少人在搜),也能帮助你发现他们有什么疑问和用什么表达来寻找回答。

基于这些调研,你的新内容才更有针对性,无论谷歌还是用户都更有可能给出高评价。

谷歌每年都有算法变动,关键词的调研也随之有所变化。最新的方向主要是这些:

● 高质量内容——关键调研没法帮助你把垃圾内容变好,所以要把优质内容放在第一位

● 话题性关键词调研——关键词不再是着眼于一堆词语,而是思考与这个关键词有关的更多关键词和话题

● 用户搜索意图——不仅要关注搜索量和关键词难度,用户的搜索意图也要好好斟酌

2. 用户意图

谷歌越来越能理解用户的需求。包括在算法上的更新,以及AI对用户行为的研究。

一般来说,用户有四种搜索意图:

● 导航类——搜索某个目的页面

● 信息类——通用的搜索,搜索某个信息点

● 交易类——搜索购买相关的页面

● 商业类——搜索商务信息,还未到交易阶段

那么如何知道你的内容能满足关键词背后的搜索意图?

一个最通用的办法,就是搜索这个关键词,然后查看出来的结果内容。

仔细留意你看到了什么,是博客?还是产品页?还是产品测评的文章?还是论坛,还是新闻?

为什么要理解搜索意图很重要?

比如你有一个线上商城,主营的是爬山工具,而你想要把你的最畅销的产品页做上排名。

这时你选择一个关键词“best climbing shoes”,然后就有一个问题了:你可以试着搜一下这个词,你会发现出来的结果没有什么产品页,反而是各种climbing shoes的测评文章(review)。

这就是一个暗号,暗示谷歌认为搜这个词背后的人想看的是Review,也就是属于商业类信息,并不是交易类的信息。

所以,即使你尽可能地优化你的产品页,里面含有大量的内容,你也不能排上“best climbing shoes”这个词。

3. 围绕核心关键词做优化

SEO从来都不是找到一个关键词,然后硬生生嵌入在内容里。

虽然我们把关键词放在title tag,heading,正文和锚文本,是很常见的做法,但这不意味着你不能使用其他与排名无关的关键词。

核心关键词仅仅是帮助你定位好一个页面的内容,不要跑题,仅此而已。

谈到关键词优化,有一个简单的原则:不要强硬。

如果你的核心关键词是“best China cloth made in Guangzhou”,这么长的一个关键词反复用在通篇文案里,那体验真的很不好。

短关键词也是同理,谷歌能够理解“best China cloth”,”China best cloth”,和”China cloth the best”的区别。所以不用太紧张,不需要因为那是你的核心关键词就重复使用太多次。

标题标签和描述

标题标签里最好带有核心关键词。原理很简单,你的潜在客户在搜索时,都想要准确结果,所以越与他们搜索的词相近,甚至一样,他们越能判断搜索结果合不合适。

描述也同理。当你不填写描述时,谷歌会自动抓取最合适的一段文本,这也能说明谷歌更倾向于与搜索同样字眼的内容。

URL

虽然URL中含有关键词不会对排名有好处,但是这能提高用户体验和CTR。

前面我们说过,URL最好保持简短和描述性,所以在字数有限的情况下,保留核心关键词是最佳的选择。

但还有一个很重要的理由:如果别人直接使用你的URL作为引用的链接,这时带有核心关键词的锚文本也更容易抓住读者眼球。

标题和副标题

H1标题可以使用和标题标签一样的用词,不过H1标题没有标题标签的字数限制那么大。

在其他标题上,比如H2,H3,不需要总是使用核心关键词,多用一些有关联的表达,同义词等等,对于用户理解也是有帮助的。

正文部分

核心关键词一般在正文也会自然出现,只要你写的内容切切实实围绕这个主题的,就不可能不出现这个关键词。

但有一很重要的建议:忘了“关键词密度”这个概念,自然地写出读者需要的内容。

图片文件名称和Alt标签

Google Image在搜索引擎分享里的比重占到23%,说白了就是一个潜在的流量来源。

所以你的网站的所有图片,最好老老实实加上Alt标签:

搜素引擎不能直接理解图片内的内容,虽然AI也在不断进化,但现在还没先进到那个程度,所以搜索引擎可以借助读取ALT标签来理解图片(前提是你的ALT要写得足够描述性)

如果你用的是Wordpress建站,也可以在media里面直接为所有图片添加Alt:

Tips:如果想知道你从图片搜索中获取了多少流量,你可以在Search Console里修改search type,点选Image,就能看到用户通过什么关键词来点击你的图片。

如何写出优质的Alt标签?

理解Alt的用意其实很简单,假设你正在给你的朋友打电话,让他在停车场里找到你的车。

如果你跟他说“白色的车”或者“一台宝马”,他不一定能找得到,因为信息太泛了。但假如你跟他说“一辆后视镜有红色带子的白色宝马M3”,估计你的朋友就能准确找到。

这就是Alt的作用,谷歌借助这样精确且具有描述性的Alt标签来理解图片内的内容。

锚文本

还记得前面说过的内部链接吗?锚文本是链接里可点击的部分,能帮助谷歌和用户理解要链接的页面是关于什么的。

所以如果你在锚文本里使用了合适的关键词,谷歌会更关注这个关键词,也许这个关键词能获得比其他关键词更高的排名。

那如何才更好地利用锚文本?我建议有两个方法:

不要用“this product”或者“click here”这种让读者点击的文案,尽可能表达页面的内容,比如“about our manufacturing process”,或者”learn more about XXX”这种。

不要重复使用同一个锚文本,最好有不一样的锚文本文案。

关于关键词的一些提醒

我前面说过,SEO从来都不是找到一个关键词,然后硬生生嵌入在内容里。

即使找出核心关键词是一个很重要的操作,它可以帮助你准确定位在某个话题,以防内容跑偏。但是这也是一把双刃剑。

要是你过度优化你的页面,反而会对权重有害。

有些我踩过的坑,希望能帮助大家避开:

● 用常识来思考。如果你的核心关键词是“best women cloth manufacturer for brands”,那么全篇文章如果在文章反反复复地用这个词,不只是对读者的体验不好,还会让谷歌误以为你的内容在故意堆砌,反而会弄巧成拙。

● 自然产出内容。谷歌能够理解“best China cloth”,”China best cloth”,和”China cloth the best”之间的区别。所以不用太紧张,不需要因为那是你的核心关键词就重复使用太多次。

● 不要被数据给束缚住了。如果你对SEO的看法是量化的理解,想知道一篇文章到底有多少个关键词嵌入比较好,那就白看这篇文章了。要出现多少个关键词和相关关键词才能让AI理解对一篇内容,这个数字无人得知。只有一个原则:自然而然地产出内容。

当你用心在产出能回答用户疑问,真正对用户有价值的内容是,这个页面甚至会有你意想不到的关键词出现排名。

4. 撰写高质量和阅读友好的内容

不管一个网站在结构上做得多好,如果内容质量不高,那么排名也不会有靠前。所以才会有“内容为王“的说法,因为正在能让用户产品粘性的,始终是优秀的内容。

内容长度

是的,过去曾有说法“内容越长,你的排名越靠前”。这个说法是有依据,因为很多国外的研究测试过,内容长度和排名是有关系的。

排名第一的网页内容长度平均在2000字左右。

但是事实其实是,不是内容的文字数量让排名靠前,而是因为一个话题如果要深入解释,则需要更多的文字内容来阐述。

所以,相比于写更长的文字内容,我们更应该把重点放在回答用户的问题或者解决问题上。

比如,一个产品页就无需上千的文字内容,因为买产品的客户想了解的是关于这个产品最核心的功能,而且是要在短时间内就能完成阅读。

写出合适内容数量最好的方法,是站在用户角度考虑用户所需要的篇幅。只要你能一直保持这种思维去创作内容,内容自然就能有不错的排名。

内容可读性

内容可读性是最影响整体用户体验(UX)的原因。很多用户不会一字一句地读网站内容,往往是跳着阅读,整体浏览一遍。

所以内容要做到能满足用户这种阅读习惯,就要注意以下几点了。

文字结构

通篇的文章只要把文字结构给做好了,整体的阅读逻辑就越强,用户浏览的效率就越高。

这里用到H1~H6标题,不仅在阅读上能让用户分清楚逻辑顺序,还能让搜索引擎理解上下关系,而不仅仅是设计上的文字大小区别。

看看图解就能大概明白了:

字体

首先是字体种类。可能很多朋友对于英文的字体不够敏感,所以经常选择一些比较炫酷的英文字体,但其实那些字体并不适合商务阅读,反而让你的好内容给遮盖起来了。

比较常用的字体如Open Sans,Montserrat,Lato,Roboto,这些字体都是比较容易阅读的。

比如这里两种字体,哪种比较能阅读?

其次是字体大小。一般来说英文字体不需要超过16像素。很多网站的字体用了12像素或者更小,就能难让用户在不同分辨率的屏幕上阅读了。也别奢望用户会放大缩小,用户时间很短,何不关掉网页看别的搜索结果,对吧?

比如这么小的字,不是在考验视力吗?

语法

千万别低估了文案的语法。如果你不了解目标语言,建议在撰写文章时要检查清楚语法。

其中一个比较好用的语法软件是Grammarly,免费版本就足够检查语法、拼写,也有谷歌拓展应用,用起来是这样的:

另一个免费的文案工具是Hemingway Editor:

这软件可以标记处比较长不好阅读的句子,还有被动语法等可以被优化的表达。

四. CTR优化

CTR,click through rate是一个比率,等于点击某个搜索结果的用户数量,除以这些用户总共看到的结果数量。

如果你的页面在搜索结果中更吸引人,那么被点击的概率就越大,也就意味着转化率更大。

好了,来看看如何优化CTR。

1. 撰写有吸引力的标题

首先,写标题要注意长度,如果你的标题长度超出限制,就会变成省略号了。比如下面的:

第一个结果的长度刚刚好,第二个就超出长度了,导致内容显示不完整。

因为标题的长度限制单位是像素,所以我们自己写的时候不太好控制,不过大约可以控制在60个字符数以下。

那如何把标题写的更加吸引人,可以参考这些细节:

富有情绪的用词。如果是博文,可以使用一些正面积极的情绪用词,比如awesome,unexpected等等,不过使用时要注意切勿过火。

疑问句式。比如why,what,who,when,how等与用户搜索时匹配的表达,暗示你的网页正好解决他们的问题。

使用数字。数字往往比文字更能抓住用户眼球。

Call to action(行动号召)。带有行动暗示的用词更能提高CTR。

2. 改善描述

描述对与CTR的影响很大,根据backlinko的数据,有撰写描述的网页比不写描述的网页要多5.8%的点击率。

如果你没有填写描述,谷歌会自动从网页的文本中生产描述。自动生成的描述是按照谷歌的立即生成的,所以难免会不成句子,阅读起来没有自己编写的通顺自然,也有可能造成跟搜索词语不够关联性。

所有主要页面比如首页、分类页和博客页,最后都自主编写一下描述。

Tips:对于产品页,因为有时候产品数量太多了,很多人懒得逐个编写描述。但往往编写了描述的产品页能比同行的更加突出。

至于描述的长度,因为谷歌计算的是像素,PC端是~960像素,手机端是~680像素,平常自己写的话不太好把控字数长度。如果你的网站有安装Yoast SEO,那么填写的时候就有颜色提醒,字数合适显示绿色,太短或超出会显示红色:

3. 别忘了Favicon

谷歌时不时就在测试新的搜索结果样式,2019年的时候我就发现有一段时间我的谷歌浏览器搜索结果都有显示Favicon,当时应该是在测试。现在谷歌的移动端都有Favicon显示了,如果网站缺乏Favicon的话,显示就不太美观了。

五. 数据监测与分析

如果是有认真在做SEO优化,那么对SEO效果的检测必不可少了。

1. 追踪关键词排名

要知道站内SEO效果最好的方法之一,是追踪重要的关键词排名。方法是可以查看Search Console的页面排名位置,但更好的方法是使用软件,比如SERPWatcher,这样看到的信息会更多。

你可以只追踪你关注的关键词,而不是一大堆不直接有关的长尾词

能看到某个页面的实际排名

能提供很多整体的信息,比如最高排名的页面等等

还能设置排名关注,比如发现突然的排名下降

如果你最近有更新页面内容,就可以做个备注,观察一段时间以后的排名变化。

2. 分析你的流量

衡量站内SEO优化效果最常用的方法是使用Google Analytics。

安装Google Analytics也很简单,需要的话我下次可以写一个简单的课程。

在Google Analytics里你可以对比优化前后用户的访问数量,也可以看到用户点击了哪一条站内链接,这些链接在站内表现如何。基本上很多数据都挺全面的了,对于一个网站总体的表现足够我们看的了。

3. 自然流量

SEO的目标是获得更多自然流量,所以追踪网站获得多少自然流量很重要。用Google Analytics的话,你可以从Behaviour > Site Content > Landing Pages,看Organic traffic一栏。

每次有新的内容更新,都可以写个备注,方便以后对比。

4. 跳出率

跳出率是用户没有任何交互行为就跳出网站的一个比率。不过跳出率不一定就说明页面效果差,因为不同的页面跳出率不一样。

高跳出率虽然意味着用户可能对内容不够满意,没有进一步行动的欲望。但从另一方面说,有时候跳出率高也有可能是用户已经对结果满意,无需进行下一步交互。

下面是ConversionXL做过的一个调研,总结了很多类型网站的大概跳出率:

如果你的外贸网站跳出率在25~55%,那么这个属于正常事件了,不用过于焦虑。

Tips:检测用户行为的其中一个方式是用热力图。能够看到用户正点击的内容,如何在页面内互动,对于某些板块是否有犹豫,可能是因为不理解内容,等等。

最后的话

这篇文章其实我不是很满意,因为话题太广了,所以很多只能说个大概,不能一一讲明白方法论。

不过这也给了我很多机会往后一一对这些章节再进行扩充。

最后想跟各位朋友说的是,如果你现在已经有一个外贸网站了,但是成效一般,那么可以自己学着做一些站内的SEO优化,效果也是OK的。如果你还没有网站,那么在搭建的时候就可以多规划好站内SEO的要素,从头开始做一个用户体验良好的网站。

如果大家有什么不理解的地方,可以一起聊聊,很多事情只是举手之劳,大家一起交流才有意义。

本文链接: http://www.xusseo.com/jpzj/9413.html

版权声明:本文著作权归原作者徐三seo所有,转载请注明出处,感谢!

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