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病毒营销的误区与缺点

病毒营销将传统一对多的营销模式,转变成了多对多的营销模式,其最大的优点就在于给企业省钱。但是在省钱之余,病毒营销也让一些用户产生了误解,而且病毒营销并不是没有缺点的。

病毒营销的误区与缺点

1.误解

病毒营销很容易让人联想到病毒传播这个让人望而生畏的词汇,但是病毒营销和病毒传播是截然不同的两个概念。病毒营销的完整词汇应该叫做病毒口碑营销。病毒营销的载体是一篇文章,一张图片或者一段视频,而并非是能盗取流量和钱财的软件病毒,只是借助了病毒传播速度快、范围广的特点,所以叫做病毒营销。

2.缺点

病毒营销最大的缺点就是不能持续吸引市场的关注度,只能凭借短暂的热度一次性获取大量的粉丝和关注。另外一个缺点则是无法简单复制。要想持续获得关注,就需要不断地创造价值。而病毒营销的模式无法做到这一点,只能通过一些舆论事件来获取关注度。

而且由于许多企业急于求成,希望通过一次病毒营销就能登上搜索热度排行榜,但自己却没有足够好的策划营销方案,最后也只能草草收场。虽然企业短期内获得了利益,但是营销模式一旦被揭穿,那么自己就不是创造舆论事件的策划者,而是舆论事件的当事人了。

3.病毒营销只是开始

病毒营销的策划者不能只考虑眼前的利益,或许某一次的病毒营销事件策划得很成功,吸引了众多用户的关注,但是接下来要做什么呢?我们都知道,通过用户进行变现才是营销的根本。所以营销策划者需要根据当前的用户,制定可持续的内容方案。

总结:分裂式营销的成功在于社交平台有足够多的用户,而并不是该次营销事件策划得多么完美。没有上千万的用户带不来数十万的关注,因此如何持续维护好获得的数十万的关注用户,才是接下来真正该做的事。

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评论 1

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  1. #1

    在www.baidu.com搜索到你的,学习了,感谢分享

    工作服定做1个月前 (11-01)回复

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