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淘宝和天猫有什么区别(你应该知道这些真实内幕)

在双12这一天,一年一度的“2019胡润品牌榜”新鲜出炉。今年已经是胡润研究院连续第十四年发布胡润品牌榜,贵州茅台以6400亿品牌价值登顶,成为“中国最具价值品牌”,中华以3500亿品牌价值、天猫以3200亿品牌价值位列第二、第三。淘宝、中国工商银行、微信、平安、腾讯、中国建设银行、中国移动进入前十。

值得一提的是,对比去年,天猫上升2位取代淘宝,成为“最具价值民营品牌”第一名。淘宝和天猫有什么区别(你应该知道这些真实内幕)品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志,是企业美誉度、知名度的基石,也是市场和消费者对企业的认可所在。

预计,会有更多商家想入驻天猫,分羹天猫品牌的价值。毕竟,入驻天猫就意味着可以共享阿里巴巴的生态资源,意味着有机会成为下一个”三只松鼠”、”阿芙精油”、”韩都衣舍”,甚至上市IPO,一跃成为国际品牌。

但是,天猫的门槛之高、审核之难也是不争的事实。天猫每个类目入驻的条件各不相同,但是满足了这些类目要求的企业资质、品牌实力不代表就能入驻成功,只是有了申请入驻的资格。故此,很多商家有了入驻的计划后,却不敢贸然行动,不知所措…….究竟天猫入驻的难度何在,很多商家其实还是云里雾里的,其实主要体现在以下几方面:

1、企业影响力

天猫的定向招商,将很多公司拦在了门外。就跟相亲、面试一样,同样是竞争者,肯定会选择一个各方面综合实力更佳、更优秀的人。并且,在某些类目,只要满足类目条件中某一条件的品牌会有优先招募的资格。

品牌传播度知名度不高,各大平台搜索出现率低,对于天猫来说是没有说服力的,无法给天猫带来流量和权重,所以几乎不可能在天猫的名单中。有的商家自己准备资料提交,资质不行被驳回,商标无法使用被驳回。如果连续提交资料或者多人同时提交资料,甚至还会被天猫拉黑,导致三个月后才能继续入驻申请,但三个月后并不代表着就能入驻成功,有人甚至提交了几年都无法入驻。

2、最佳入驻时间

天猫会根据市场变化和消费者的行为来定位,消费需求旺盛的时候,下店率高,反之则低。但类目产品在需求旺季时,随着大量商家的申请涌入,商家基数增大,下店成功率相对也不高。所以对于自行提交资料入驻的商家,天猫的最佳入驻时间是很难分析出的。

3、类目数量限定

为了防止出现饱和局面,杜绝天猫市场中的商品出现同质化严重的趋势,天猫会对某些类目实施停止入驻。但是很多商家容易“踩雷”,正好选择了没有名额的类目入驻,结果不言而喻。天猫也会根据情况,定期清理一些不合规的店铺,同时也会对外放开个别类目的端口进行限量招商,因为名额有限,难度系数增大,审核的通过率也会降低。

天猫要逐一对申请入驻企业的品牌资质、相关资料进行审核,这个过程让商家进入了漫长的等待期。最后入驻成功皆大欢喜,最怕等了长时间,还告知审核不通过。徒劳无功,白费力气,使商家遭受损失。

其实,随着天猫入驻难度的增大,不少商家选择了第三方服务公司来为其办理天猫入驻,这对于很多“门外汉”的商家来说不失为一个明智之举。并且这些专业的电商入驻公司在下店成功率、下店速度方面肯定是比商家自行入驻更有保障的。

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