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网络营销获客做SEM还是SEO更好?

获客,是横亘每个企业前面的一道难题,

推广,是获客问题的一个解决之道,

尽管PC时代的浪潮已经过去,

借助搜索引擎来推广的方法,

却始终保持着生命力。

SEM和SEO的含义

提到搜索引擎推广,

必然会涉及两个易混淆的名词,

SEM和SEO。

SEM,全称Search Engine Marketing,

既搜索引擎营销,

官方定义为:

基于搜索引擎平台的网络营销,

但它还有另一层含义,

我们下面再说。

网络营销获客做SEM还是SEO更好?

网络营销获客做SEM还是SEO更好?

SEO,全称Search Engine Optimization,

既搜索引擎优化,

官方定义为:

一种提高网站在搜索引擎内排名的方式。

从广义的角度看,

SEM的范围是广于SEO的,

只要和搜索引擎相关的营销活动,

都能归类到SEM里面去,

SEO也只是SEM的一部分,

可以简单理解为,

SEM=SEO+竞价+付费收录

但是,大多数时,

我们提到的SEM是指竞价排名,

特别是百度的竞价排名,

毕竟在中国的搜索引擎领域,

百度算得上是龙头。

这时,SEM的含义即为:

搜索引擎平台的广告推广和管理,

解释详细一点,就是:

企业给百度等搜索搜索引擎付广告费,

在用户搜索相关关键词时,

百度就优先展示企业的广告,

并且还是按照点击次数收费。

以百度为例,SEM竞价广告的位置

一般处于搜索结果最上方,

并且带有“广告”字样。

在营销中,SEM竞价排名

往往扮演着“进攻”的角色,主动出击,

只要搜索关键词,

就呈现企业的链接,

是争夺客户的第一线,

而SEO往往是“防守”的角色,

在短兵相接的竞价排名之外,

利用一系列的手段,

如关键词优化、公关等方式

来提升自家网站在搜索排名。

SEM和SEO的优缺点

SEM竞价排名的门槛较低,

只要给百度等搜索引擎付费,

广告就能马上展现给用户;

效果也明显,

毕竟位置在搜索结果前列。

更容易被看到和点击,

当然,SEM竞价排名的缺点也很明显,

因为是按照点击次数付费,

企业账户内的钱用完了,

广告也就马上没了,

由此还涉及到恶意点击广告的问题,

造成企业的钱白白浪费;

此前,由于竞争激烈,

SEM竞价排名的花费也越来越高,

热门关键词更是一片血海。

SEO则不一样,

它做起来不能立竿见影,

需要一定时间才能看到效果,

一旦有了效果,就能带来持久的流量,

只是,SEO的技术门槛很高,

怎么优化关键词,

怎么改进网站结构,

怎么在站外营销,

怎么让搜索引擎更认可企业网站,

这些都不是简简单单就能学会的。

企业要不要做SEM和SEO

首先,做是一定要做的,

毕竟想要网络推广,

SEM和SEO是绕不过去的坎儿,

是企业获客必不可少的渠道,

然而,没有经验的企业,

亲自做SEM和SEO,

必然会遇到困难,

自己做,一头雾水,连操作都不懂;

找人做,增加额外人力成本不说,

能不能做好更是个大问题,

毕竟SEM相关工作是需要大量的经验积累,

一两年工作经历都很难独立操作。

而且,一般企业的SEM经费也不多,

在竞争激烈的当下,

抢热门关键词根本是白日做梦,

做冷门关键词就只能等天上掉馅饼,

根本出不来什么效果。

既然自己做SEM挺难,

那么把它外包出去,

交给专业公司来做可以吗?

如果能找到一家负责的公司,

当然是可以的。

然而现在大部分推广公司,

只想着从企业口袋里掏钱,

至于SEM的效果怎么样,

根本不关心,

企业的推广费花出去了,

却换不回一个有效客户!

因此,企业最好的选择,

还是那些对结果负责的公司,

让企业花出去的每一分钱,

都能带来回报!

SEM和SEO

仅仅是互联网推广的一小部分,

就已经极为复杂了,

一般企业很难做好,

在这一块,还是要找专业的来合作!

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版权声明:本文著作权归原作者徐三seo所有,转载请注明出处,感谢!

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